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摘要：
随着医疗技术和医药市场的快速发展，医药企业的市场竞争日益激烈，如何进行营销创新成为了企业的重要课题。双鹤药业公司作为一家规模较大的医药企业，其营销创新模式值得借鉴和探讨。本文以双鹤药业公司为例，对其营销创新模式进行分析，旨在探讨其成功的营销模式对其他医药企业的启示作用。
关键词：医药企业，营销创新，双鹤药业，市场竞争
一、前言
医药企业作为重要的社会组织，致力于生产和销售医药产品，推动着医疗事业的发展。随着医疗技术和医药市场的发展，医药企业的市场竞争日益激烈，如何进行营销创新成为了企业的重要课题。双鹤药业公司作为一家规模较大的医药企业，其营销创新模式值得借鉴和探讨。本文将以双鹤药业公司为例，分析其营销创新模式，探讨其成功的营销模式对其他医药企业的启示作用。
二、双鹤药业公司概述
双鹤药业成立于1995年，总部位于重庆市，是一家专业从事抗生素制剂、抗艾制剂、抗肿瘤制剂、生物制品等药品的研发、生产和销售的大型医药企业。公司拥有国内一流的研发团队和先进的生产设备，以及完善的质量控制体系，产品畅销全国，并出口到欧美、亚洲等多个国家和地区。
三、双鹤药业公司的营销创新模式
1. 专业化营销
双鹤药业公司注重将市场分割为细小的区域，在每个区域内精心制定营销计划，建立起覆盖全国的销售网络。同时，公司还注重招聘和培养营销精英，建立起专业化的营销队伍。这种专业化的营销方式，使企业在不同的市场环境中能够快速适应并迅速提高市场份额。
2. 人性化营销
双鹤药业公司注重细节，建立起“医生、患者、药师、药店”的传递机制，确保药品可以及时传递到患者手中。同时，公司还建立起了全国领先的药品信息化系统，实现了药品销售、库存管理、财务管理等多个方面的信息化管理。这种人性化的营销方式，能够让患者和医生在用药过程中感受到企业的温暖和关怀，建立起良好的品牌形象。
3. 研发创新营销
作为一家注重科技创新的医药企业，双鹤药业公司注重将科技创新与营销创新相结合。公司投入大量的资金、人力和技术资源，进行产品研发，在新药开发和技术创新方面取得了显著成果。同时，公司还积极参加国内外医药展览会，在世界范围内推广公司品牌。这种研发创新的营销方式，不仅提升了企业整体实力，还能够为市场创造更多的价值。
四、结论
双鹤药业公司以其专业化、人性化、研发创新的营销模式，成为了中国医药行业的佼佼者。通过对双鹤药业的研究和分析，可以得出如下结论：
1. 细分市场意义重大，企业需要在不同市场条件下制定相应的营销策略和计划。
2. 人性化营销可以为企业树立良好的品牌形象，塑造良好的商业信用。
3. 研发创新可以提高企业整体实力，创造更多的市场价值。
综上所述，医药企业应该在不断创新的过程中，寻找更符合自身特点的营销模式，提高市场竞争力。