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近代中国的报业在发展过程中，广告业也随之蓬勃发展。其中，《申报》是其中的佼佼者，其广告版块的世俗化研究可以帮助我们更好地理解当时的社会文化。
一、《申报》广告的世俗化与商业文化
《申报》作为近代中国最早的新闻报刊之一，其广告版块也是广告业发展的一个缩影。在史量才时期，这一版块更是逐渐呈现出世俗化的趋势，即广告内容越来越多地涉及商品和商业文化。
首先，《申报》广告的世俗化是与商业文化的发展紧密联系的。在当时，商业文化的兴起为报业发展提供了广阔的舞台。每一则广告都是一件商品或服务的“代言人”，在报纸上广泛宣传产品或服务，为商业机构获得了更多的客户和利润。这样的一种商业文化的发展，促使了广告在《申报》上的世俗化。
其次，《申报》广告的世俗化在很大程度上反映了当时的社会需求。随着经济的发展和社会进步，人们的生活需求逐渐多样化，而广告恰恰是满足这一需求的最佳途径之一。因此，《申报》广告中出现了种种商品和服务的广告，如家具、针织品、文具、保险、旅游等，这些广告都直接或间接地满足了人们的生活需求。
最后，广告世俗化也带来了对于广告内容和广告形式的多样化和创新。这在商业竞争激烈的市场环境下显得尤为重要。广告的互动性和创新性吸引了读者的注意力，为商家获取更多的商机和市场份额提供了便利。《申报》广告中的图片、头条、标语等广告元素，以及广告语与产品搭配的方式，都给人们留下了深刻的印象。
二、《申报》广告世俗化的影响
广告作为商业传播的重要手段，对于当时的社会、经济、政治、文化等方面都产生了深远的影响。具体来说，可以从以下几个方面进行探讨：
首先，广告的世俗化带来了新的商业机会和商业竞争。在广告语言与审美上的不断创新下，一些新型商业机构相应而生，这促进了市场的拓展并深化了商业竞争。
其次，广告的世俗化也带来了社会消费的改变。广告经越来越多地关注到消费者的需求和心理，在一定程度上引导了社会消费的方向和思潮。
最后，广告的世俗化还引发了商业道德问题的讨论。广告作为一种商业行为，往往涉及到商业欺诈、虚假宣传、商业诋毁等问题，在其世俗化不断深入的过程中，也引发学者们对于商业道德规范的热议。
三、结论
综上所述，史量才时期《申报》广告的世俗化是当时商业文化发展的一个缩影。世俗化的发展带来了商业机会的增长、社会消费的改变以及商业道德问题的热议等影响，也反映了当时社会的发展趋势和人们生活需求的变化。