德芙巧克力促销方案.ppt

德芙巧克力促销策划方案
小组成员: 邹杨军余吉
沈鑫雨车畅
前言
有人说,巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。
小心翼翼地打开每一颗巧克力,闪耀爱的光泽。
细细品味,可可的醇香如美丽的爱情,浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里,叫做爱情……
纯纯的巧克力似花般感受缠绕于齿间,浓浓爱意尽在德芙。
德芙简介
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
大家熟悉的珠宝篇广告
德芙=DOVE
D=DO
O=YOU
V=LOVE
E=ME
连起来是 DO YOU LOVE ME
dove的中文翻译是鸽子,还有和平的含义。
中文德芙谐音“得福”即得到幸福。
促销背景
巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品,可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果,而是产品的品质如何,口感如何,味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
促销目的
巧克力的销售旺季是每年的10月到次年3月,德芙亟待通过促销活动来维持品牌的市场份额,提高年轻消费群体用巧克力来传情达意意识,作为送亲人、友人、恋人和同事的礼物选择。
促销对象
各大学在校生(本案以南大科院为例)这一追求浪漫、时尚、新颖、个性的消费群体。
促销地点
选择1:在人流大的南区食堂门口
选择2:在空阔的慧院大门前草坪上
促销主题:知你心传你意
副标题:浓情一刻心动一刻