感冒灵广告分析.ppt

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志华
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目录
CONTENTS
三九医药公司简介
产品形象
广告口号
01
02
03
广告特点分析
明星效应
个人999感冒灵的认识
04
05
06
三九医药公司简介
华润三九医药股份有限公司（简称“华润三九”）是大型国有控股医药上市公司，前身为深圳南方制药厂。1999年4月21日，发起设立股份制公司。2000年3月9日在深圳证券交易所挂牌上市，公司于2007年11月底正式进入华润集团。2010年2月，公司名称由“三九医药股份有限公司”正式变更为"华润三九医药股份有限公司"。
据了解，作为国内第一感冒药品牌，999感冒灵早​​已不缺乏消费者对其的认知度。可社会在不断变化，如何在飞速发展的信息化时代保持一个品牌在国人心目中的良好印象，或进一步提升品牌在人们心目中的形象，则成了999感冒灵营销之路的重中之重。
凭借着实实在在的疗效与积攒多年的良好口碑，999感冒灵率先打出以品牌契合度为主题的营销模式：“转变OTC药品市场千篇一律的产品功能宣传，转为与消费者进行情感交流”。（国际上, 一些国家又称非处方药为 OTC 药品, ）
1
2
产品形象
广告口号
暖暖的，很贴心
有你的温暖，感冒也是幸福的
首先这些口号简单，易记。好上口。使大家一感冒会想到999牌感冒灵
该广告为情感式广告，在广告的表现形式上，来自生活，从背景来看，是一个家庭，塑造了一个充满温馨的故事，让感冒不是什么大问题，而有999感冒灵的陪伴，就像家人，给你的支持，再大的事情都会过去的。
即与广告中说的那样，感冒来了，家人近了。
该广告形式的特性则是将品牌、该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的广告中，让一个广告的主题成为品牌的核心概念(价值观)。
广告特点分析
整个广告所要表达的主题，即“有你的温暖，
感冒也是幸福的”進一步提升品牌在人們心目
中的形象 ，该广告具备了，感染性和社会性。
现在，经网络收集得知，这广告在各个电视台都有播，例如：CCTV 、湖南卫视台、广东卫视台、等等
以前我个人看到的都是在南方卫视台。
广告传播途径
目前999感冒灵又独家冠名赞助 “爸爸气哪儿”
节目。而且零负评，同时又是打着家庭的温暖，
卖着情感广告。
明星效应
999牌感冒灵，一直采用国内比较熟偶像
——周华健作为代言人，以家人的关爱为核心理念，通过以情感诉求的方式塑造品牌形象。