绿色市场分析.ppt

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绿色市场分析的主旨，在于要获得全面、准确和最新的绿色市场信息。对绿色市场分析研究来说，其决定性的研究内容包括：有关日益变得复杂的绿色市场消费需求的信息；有关绿色生产供给方面的信息；有关绿色市场竞争趋势的分析；以及有关绿色生产消费的法令规章发展的最新信息，等等。
绿色市场需求分析
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绿色市场供给分析
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主要内容
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绿色消费与绿色消费需要
2
绿色消费群体
3
绿色市场消费分析
绿色市场需求分析
归纳起来，绿色消费主要包括三方面的内容：消费无污染的物品；消费过程中不污染环境；自觉抵制和不消费那些破坏环境或大量浪费资源的商品等。
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绿色消费，也称可持续消费，是指一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。
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绿色消费与绿色消费需要
偏理性消费
有节制的适度消费
具有不稳定性和变化性
市场具有综合性
绿色消费的特征
绿色消费需要的“三E”和“三R”原则
讲究经济实惠（Economic）；
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讲求生态效益（Ecological）；
符合平等、人道原则（Equitable）；
减少非必要的消费（Reduce）；
修理旧物（Reuse）；
提倡使用再生资源制造的产品（Recycle）
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环境保护主义者
一般的消费者
关注环境与社会可持续发展的企业
绿色消费群体的类型
3
承担监督和保护义务
2
1
主动追求绿色消费
承担绿色成本
绿色消费者的角色
绿色生活消费需求
当前的绿色消费品大体可分为绿色食品和药品、生态服装、生态住宅、生态用品和生态旅游等。这些产品从生产、消费到废弃的全过程都符合环保要求，其中不仅有人们的生存资料，而且涵盖了一些享受资料和发展资料。
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绿色科技的支撑
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绿色包装材料的需求
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绿色管理技术
绿色原材料的需求
绿色生产消费