红日宣传片策划方案.doc

红日集团宣传片策划方案
策划主题:企业形象宣传片
企划人:王雅亨
时间:2011年2月12日
河南红日集团企业宣传片制作方案
一、主题定位:企业形象宣传片
二、片长设置:5分钟
三、制作目的
●整合企业资源,宣传、提升企业形象,增强信任感,为企业带来商机。
●宣传介绍企业产品,让客户或者经销商能够深入地了解产品的特点和功能,营造良好的销售环境。
四、专题定位
本方案旨在展示河南红日投资集团有限公司的整体实力,通过此宣传片的拍摄与制作及推广,突出河南红日投资集团的思想、管理、服务、特色亮点产业和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到:含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合,使得整个片子起落有序、层次分明。
1、整个片子的节奏有张有弛,带有明显的科技感、现代感和艺术气息,利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击,实现传统与现代的完满结合,制作精致,画面现代感很强。
2、在规定时间内充分展现河南红日集团的现代风貌,把重点章节符号化,突出企业核心优势、人力的重要性,并且将其对整个行业发展的深远影响力展现出来。
3、画面剪辑自然巧妙,段落变化鲜明有序,阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起,信息量丰富,开放性的内容,并且把人文的特色有意识地糅合在一起。
五、表现内容
本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式,主要以介绍新能源项目产品和公司形象为主线,来展示红日集团的形象,使客户在通过观看此片时,有一种亲临红日集团的感觉,对红日集团有全面的认识。

公司形象方面:
企业目标、宗旨、精神、管理、理念
技术优势
人才优势
营销网络
售后服务
企业荣誉
企业文化
发展战略
产品介绍方面
产品风格
产品特色(原料、成模、上色、描色……)
产品卖点
产品理念
产品开发
六、片名初拟
河南红日集团正在演绎一个神话
七、创意思路
全片结构清晰,让观众在5分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况,并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。
八、创意核心阐述:
本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行,同时还不时的将不同的空间、场景连接起来,以体现“传承、价值、超越、和谐”的企业内质与创作意图。
本片的中心部分阐述,
九、解决方案
1、表现手法
将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频,以高层访谈来解说和行文体现来实现湖南天翼装饰独特企业形象,自创符合湖南天翼装饰精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。
· 实景拍摄:宽敞的办公室、大规模的工厂、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、各种产品工艺流程生产场景……体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。
· 电脑动画:采用二维和三维动画直观形象地展现湖南天翼装饰的设计产品个性特色。此外,公司形象LOGO、产品LOGO等创意性的表现。通过这种手法力图准确、全面地反映湖南天翼装饰的蓬勃生机。
· 行文解说:采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致,符合市场目标群体思维方式,解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体,多方位地剖析河