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电视金融栏目经营策略研究
金融从属于经济的范畴,银行、保险、证券是金融业的三大支柱,但目前有关证券的专业栏目各个省市级电视台都比较多,而专业的电视金融类栏目十分稀少,同时ssbbww. com,专门8ttt8针对报刊金融专栏、电视金融节目等领域的研究也比较欠缺。在《中国期刊网》、《中国知网》等数据库搜索,有关于“中国银行业广告投放”、“2005年央视招标中金融行业的表现以及趋势”、“金融广告的作用与策略”、“电视频道管理模式”等方面献,但未见有关“电视金融栏目”等方面究文献。
在国际传媒发展方面视类节目的生产和经营有比较快的发展,在某些国家,金融电视节目已经成为电视节目的重要。日本的一些
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城市银行就开通了以电视为媒介的金融服务,其中,樱花银行和三和银行开通了二十四小时服务的电视金融节目。随着我国加入世界贸易组织,金融业高速发展,老百姓与金融的关系也越来越密切,金融问题、理财知识都成为大家关注的话题。为了dd dtt. com确保各自在市场中的地位、塑造金融品牌、开掘潜在客户,金融企业在改革内部管理机制的同时ssbbww. com加大ssbbww了在大众传播媒介上的宣传,金融业与媒体特别是电视媒体的合作日趋深入和紧密。2004年,陕西电视台《金融时间》节目开播,在节目的生产与经营方面同角度的探索与尝试。

一、中国金融业的发展以及金融业电视宣传需求的增长

在金融业高竞争日趋激烈的形势下,一方面构的新产品新服务层出不穷,广大观众却不甚熟悉;另一方面沉淀着大量的储蓄资金,却苦于找不到投资理财的渠道,这是令金融机构和银行客户都非常困惑的问题。金融机构逐渐8ttt8意识到,要想让更多的人了解自己的金融产品、占领更多的市场份额,服务水准和品牌效应成为竞争中的利器,利用
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大众传播媒介进行形象宣传和产品推介也是8tt t 8. com必由之路。
金融业为了dd dtt. com挖掘个人业务、理财业务以及国际业务,各银行纷纷打出“服务牌”,争先恐后地推出特色服务、提高自身的服务水平,同时ssbbww. com对于电视宣传的需求就飞速增长。按照<8ttt8table>品牌攀附的原则,银行企业要树立品牌,必须ssbbww. c om在地位上找到与之相匹配的高端强势媒介,以帮助本土银行品牌的快速成长。以中央电视台为例,2004年,仅在央视黄金时段出现行品牌广告就有三支以上
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,而2005年,在中央电视台投放广告的银行、保险、基金等超过了八支,而在央视黄金时段出现行品牌广告就有三条以上
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。与此同时ssbbww. com,金融企业的新闻、专题节目等也在中央电视台《新闻联播》、《经济信息联播》、《经济半小时》等栏目频频亮相,金融节目显示出强劲的上升势头。同时ssbbww. com,在央视频道各个经济栏目中,金融题材和选题占据的比例也在增长。
虽然电视金融广告投放和金融题材的电视节目都呈上升趋势,但是dddTt专业的、观众喜闻乐见的电视金融节目仍然。央视与金融机构的合作为dddtt地方电视媒体开辟了新的视野,将推动金融机构的品牌建设以及地方金融类电视节目的发展。地方金融节目要与金融业的发展同步,必须ssbbww. c om结合双方的行业特点,改变观