商业微电影广告主利益诉求及传播效果研究.docx

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前言
随着技术发展和营销手段的多样化，广告传播形式也在不断变化。商业微电影广告作为其中之一，其独特的表现形式和深入人心的影响力，受到越来越多广告主和消费者的关注。本篇论文旨在探讨商业微电影广告主的利益诉求及其传播效果，并对其发展趋势进行分析。
一、商业微电影广告主的利益诉求
1. 提升品牌知名度
商业微电影广告给予品牌更多的表达方式和空间，能够在较短时间内将品牌印象深入人心。通过电影故事情节和刻画人物形象，广告商可以将品牌与故事情节的联系联系在一起，使消费者对品牌产生浓厚的兴趣。品牌知名度的提升对于品牌的长期发展具有积极的影响。
2. 提高产品销量
商业微电影广告能够打破传统广告的呈现方式，使得广告内容更具吸引力。通俗易懂的故事情节，加上具有引导性的演员和场景，能够让消费者对产品产生兴趣。在保证产品的质量之下，合理地包装产品，注入相应的广告元素，能够有效提高产品的销售量。
3. 塑造品牌形象
商业微电影广告在呈现产品的同时，也传达了品牌的形象。广告商可以通过电影人物的形象、台词和场景等元素，来塑造品牌的形象，并进一步加深消费者对它的认知。例如农夫山泉在微电影广告《我们的家园》中，通过对广告人物的刻画，让消费者感受到产品代表的是一个“精神家园”。
4. 提高口碑评价
商业微电影广告可能会在许多消费者之间流传、分享，有效提高品牌的口碑评价。如果广告的内容给消费者留下了深刻的印象，他们可能会通过社交媒体分享，从而推广品牌。营造良好的口碑环境，是从根本上提高品牌地位和影响力。
二、商业微电影广告的传播效果
1. 提高了品牌知名度
商业微电影广告能够在短时间内形成较高的知名度。例如，广告内容充满创意、新奇或独特的微电影广告，可能打破了传统的商业广告呈现方式，这显然会让消费者对它记忆深刻。同时，广告商普遍会选择明星出演，这似乎代表着品牌的力量和号召力，更容易提高消费者的关注度。
2. 加强了产品的竞争力
不仅是知名度的提高，商业微电影广告可以让目标消费者对产品质量的认知进一步提高，从而形成相对稳定的市场需求。同时，类比型的广告设计，能让消费者认识到该品牌的产品与其他品牌的产品的差异性，使得品牌的竞争力得到提升。
3. 拓宽了营销渠道
商业微电影广告的传播效果不仅体现在知名度的提高和产品竞争力的加强，还可以较快地拓宽广告商的营销渠道。获取良好的口碑评价，即使这些人并没有购买该品牌的产品，日后也可能成为该品牌的忠实顾客。同时，微电影广告最终形成的是对象各个年龄层次的普及效果，而且随着网络和社交媒体的高速发展，拓宽了品牌的营销渠道，让消费者接触该品牌的成本大大降低。
三、商业微电影广告的发展趋势
1. 联合营销
联合营销是指广告商与其他品牌或组织共同开展某一活动联合宣传的形式。联合营销可以最大限度地发挥广告效应，例如，一个品牌可以和其他多个品牌合作，共同打造一部微电影广告，实现共同营销的目的。联合营销可以有效地提高品牌的知名度，并且能够扩大营销渠道。
2. 通过公益创作广告
公益创作广告是指借助于公益组织和公益活动进行广告创作，其中包括一些可持续发展和环保方面的创意。公益创作广告不仅满足商业广告的传播目的，同时在传播过程中也可以提高公益品牌形象的认知度、形象度以及公益活动的参与度。广告商不仅能通过这种方式传达品牌的形象和价值观，还能向公众传达消费品牌在社会责任方面的负责任的态度和价值观。
3. 策略性IP创作
IP（即原创智哥）指为某一作品或形象创造专门形象和扩展其产品或服务的有效方式之一。通过该方式的营销，品牌和作品可以相互宣传、相互利用、相互受益，实现协同营销的目的在营销中，品牌可以利用IP的潜在价值，强化品牌形象，提升客户黏性，显然将有助于提高商业影响力以及品牌盈利能力。
四、总结
商业微电影广告作为一种充满创意和艺术性的新型广告形式，对于广告主来说，不仅能够提高品牌知名度和产品销售量，还能够塑造品牌形象和提高口碑评价。微电影广告的传播效果也优于传统的商业广告，可以在短时间内形成较高的知名度，并且能够提高产品的竞争力。为了创造更加有力的广告效应，联合营销、公益创作广告和策略性IP创作是商业微电影广告的未来发展方向。在这个过程中，广告商需要深入探究目标消费者的需求，提高微电影的质量，力求打造更具有价值的广告作品，以获得更高的广告效应和更大的收益。