公共关系专项活动.ppt

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第十章 公共关系专项活动
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汇报人姓名
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赠与公关经理
公关经理： 谋划社会组织形象的思想者；
展示社会组织形象的组织者；
创造社会组织形象的指挥者！
汪秀英于2008年7月5日17时50分。
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公共关系专项活动的形式
公共关系
专项活动
添加标题
记者招待会
（新闻发布会）
添加标题
实施赞助活动
添加标题
开放参观
活动
添加标题
展览展销活动
添加标题
开幕开业庆典活动
添加标题
公关商务谈判活动
添加标题
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一、展览展销活动
展览展销活动，隶属于会展活动。而会展则是会议、展览等集体性活动的简称 。从字面上理解就是集合在一起的展览展销活动。
展览展销活动是指通过实物并辅以文字、图形或示范性的表演来展现社会组织的成果，以提高组织形象、促进产品销售的专题活动。
展览展销会有大量的公共关系内容，是各社会组织力求塑造最佳组织形象的好机会。
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展览展销活动的特点
展览展销是一种十分直观、形象生动的复合型传播方式。
展览展销会可为社会组织和公众提供直接的双向交流、沟通的机会。
可以同时用产品说明书、宣传手册、活页广告等文字媒介，照片、幻灯片、录像片及电影等音像媒介，讲解、交谈和现场广播等声音媒介，现场表演、示范等动作语言媒介以及实物媒介等多种形式，进行全方位的宣传。
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展览展销活动的特点
综合运用多种传播手段，能给观众留下深刻印象 ；
深受新闻媒介的关注 ，在社会上形成巨大的影响力；
公众关注程度高，挑选余地大；
对于组织省时、省力，效率高。
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展览展销的作用
促进公众对组织的了解：展览展销上各个组织对自己特色、成就等的介绍，有利于公众对该组织做深层次的了解。
促进产品的销售：展览展销也是一次商品广告会，各组织届时都会展出自己最好的产品，从而促进组织产品的销售。
促进信息的交流：展览展销上，组织间通过信息交流，能够迅速掌握行业最新动态和公众心理，为制订政策提供依据。
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理论上的会展种类
“会展”是在汉语语境中出现的一个新词语，从字面理解，“会展”由会议和展览两个词语组合而成。
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会议类，如：convention , conference ,meeting，congress等等，这些都是中文语境中的 “会议”之意。
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展览类，如：exhibition ,exposition等，持这类观点者只讨论展览，主要讨论展览搭建、招展、营销、人力资源、项目管理、物流等等。
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展销类： exhibition 　and selling ，展示为了销，目的在于销售商，如农产品展销会等。
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理论上的会展种类
MICE类，即meeting（公司业务会议）、incentive（奖励旅游）、convention（大会）、exhibition（展览）(也有学者提出是Events，这点后面将有论述)，这四个英文单词的首字母缩写，该缩写1990年代中期被正式采用，在全球有一定的影响。
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会议与展览类，即“CE”或“ME”――convention and exhibition或meeting and exhibition等，持这种观点者把会议和展览纳为研究对象。
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“会展”是在汉语语境中出现的一个新词语，从字面理解，“会展”由会议和展览两个词语组合而成。
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实践上展览展销的种类
室内展览优缺点
优点：正规、隆重；不受天气的影响，展出时间可长可短。
缺点：受空间限制大，只能展出精品；布展费用较高。
按场地，可分为室内展览、露天展览
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