公共关系的渊源、兴起与发展.ppt

该【公共关系的渊源、兴起与发展 】是由【utuhlwwue61571】上传分享，文档一共【24】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【公共关系的渊源、兴起与发展 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。第二章 公共关系的渊源、兴起与发展
一、公共关系的渊源
二、现代公共关系在世界的兴起与发展
三、中国现代公共关系
单击添加副标题
公共关系学概论
一、公共关系的渊源
公共关系作为一种专门的管理职能，作为一门自觉的学科系统是现代的事情，但是作为一种社会存在状态，却是一门古老的事业，源远流长。
准公共关系的表现
注重人际关系
中国传统儒家思想的核心就是强调人际关系。
孔子倡“仁”。 “仁，亲也，从人从二。” （《说文解字》）
孟子强调“人和”。“天时不如地利，地利不如人和。”（《孟子·公孙丑下》）
一、公共关系的渊源
准公共关系的表现
1
注重语言文字的沟通传播
2
古希腊亚里士多德《修辞学》——人类历史上最早的公共关系学著作
3
古罗马恺撒大帝《高卢战记》——“第一流的公共关系著作”
4
中国先秦的“游士”（亦称“辨士”）：孔子“周游列国”， 苏秦张仪
5
“合纵” “连横”
6
三国时诸葛亮“舌战群儒”
7
一、公关的渊源、诞生与发展
准公共关系的表现
孙权：“刘将军为什么不去向曹操投降称臣呢？”
激将、双关、比喻
注重语言文字的沟通传播
诸葛亮：“田横不过是齐国的一个壮士，尚且知道坚守节操，不肯向高祖刘邦投降，何况我们刘将军呢？我们刘将军是王室的后代，英才盖世，天下士人都仰慕他，就象江河流向大海一样。如果事情不能成功，这也是出于天意，哪里能够屈从曹操，拜倒在他脚下呢？”
动之以情
一、公关的渊源、诞生与发展
准公共关系的表现
1
注重语言文字的沟通传播
2
孙权又担心地问道：“但刘将军刚刚打了败仗，哪有力量再打仗呢？”
3
诸葛亮细致的分析：“刘将军虽然在长坂战败，但陆续返回的战士和关羽的水军加起来还有精兵上万人，刘琦集合的江夏战士也不少于万人。曹军远道而来，相当疲劳，已经成为强弩之末。而且，北方人又不习惯水战。此外，荆州民众归附曹操是迫于兵威，并不是心服。现在将军如能派一猛将统兵数万，与刘将军同心协力，是一定能够打败曹操的。曹操兵败后，一定会退回北方，这样荆州和东吴的势力就会大大增强，鼎足的局面就可以形成了。成败的关键，就看您今天如何决定了！”
4
晓之以理
5
一、公关的渊源、诞生与发展
一、公共关系的渊源
准公共关系的表现

注重礼仪
孔子讲究“文质彬彬”， 中国素有“礼仪之邦”之称。
《论语·述而》：“子之燕居，申申如也，夭夭如也。”
《史记》：“今孔子盛容饰”，又载：“鱼馁、肉败、割不正不食，席不正不坐。”
《礼记·玉藻》：“君子之容舒迟，见所尊者齐遫。足容重，手容恭，目容端，口容止，声容静，头容直，气容肃，立容德，色容庄，坐如尸……。”
《吕氏春秋·士容》：“客有见田骈者，被服中法，进退中度，趋翔闲雅，辞令逊敏。”
01
现代公关诞生于美国
02
正式诞生的四个重要阶段
二、现代公共关系的兴起与发展
现代公关诞生于美国
1
诞生的四个重要阶段
2
巴纳姆时期——自我吹嘘式的公共关系
3
（“公众被愚弄时期”、“反公共关系时期”、“公共关系的黑暗时期”）
4
时间：19世纪30年代
5
代表人物：巴勒姆（马戏团老板）
6
事件：在“便士报”上编造煽动性新闻、离奇性故事。
7
观点：“凡宣传皆好事”
8
特征：①注重公关的自觉目的性、新闻宣传性。
9
缺点是私利性。
10
二、现代公共关系的兴起与发展
二、现代公共关系的兴起与发展
现代公关诞生于美国

诞生的四个重要阶段
Ⅱ 艾维·李（“公共关系之父”）时期——单向传播式公共关系
时间：19世纪末20世纪初，垄断资本主义时期
代表人物：艾维·李
事件1：成立 “宣传顾问事务机构”（通过收取报酬方式，联系媒
体、企业和社会组织的公关代理人）——现代公共关系诞生
的标志、现代公共关系职业化的标志性起点
事件2：无烟煤矿罢工事件，被邀请调节劳资、资方和新闻媒介之间
的紧张关系。
事件3：洛克菲勒私人顾问，对于其因科罗拉多州和钢铁公司的罢工
而造成的形象危机提供咨询。