《产业竞争分析》.ppt

该【《产业竞争分析》 】是由【hhhhh】上传分享，文档一共【58】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【《产业竞争分析》 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。《产业(chǎnyè)竞争分析》
(yánjiū)中心
上海，200433
第一页，共五十八页。
1
课程方案
1．产业分析的根本框
2．竞争与绩效
3．价格歧视
4．竞争战略
5．R&D与企业核心(héxīn)能力
6．网络产业分析
第二页，共五十八页。
2
第一讲 产业(chǎnyè)分析的根本框架
一．市场与市场力量
二．企业与企业目标
三．波特的五种力量分析(fēnxī)
四．SCP范式
五．国有企业的产业分布
六．新经济与全球化对竞争的影响
第三页，共五十八页。
3
一．市场(shìchǎng)与市场(shìchǎng)力量
市场的定义：生产(shēngchǎn)厂商和消费者从事有关产品交易的场所和空间
市场边界确实定 ：①替代性〔Robinson,1933)：从既定产品开始，寻找其替代品；再找替代品的替代品，直至有明显差异。如：A〔可口可乐〕——B〔百事可乐〕——C〔汽水〕
第四页，共五十八页。
4
市场(shìchǎng)边界确实定
②产品价格的相关性：产品A价格变动引起产品B销售量的变动——5%原则〔美国司法部〕：〔△QB/QB〕/〔△PA/PA〕≥5%
市场力量:企业在市场中的地位(dìwèi)；或将价格制订在竞争性水平〔边际本钱〕之上的能力
度量方法：①抬高价格能力——〔P-MC〕/P=-1/ε(其中ε为弹性〕
第五页，共五十八页。
5
例子：中国电信的抬价(tái jià)能力
以市话资费(zī fèi)为例：P=0．18元/3分钟；据统计：每次通话1分钟以内的占60%；2分钟以内的占30%；3分钟以内的占10%；则每分钟的平均支付〔本钱〕为：0．18*60%+0．09*30%+0．06*10%=0．14元/分钟
资费改革：以分钟计费，P1=0．10元/分钟；另外，对每次通话收取连接手续费 P2=0．10元/次。则每分钟的平均支付为0．17元
第六页，共五十八页。
6
资费(zī fèi)改革
市话：前三分钟：0。2元；三分钟后，每分钟 0。1元
长话：2001年2月21日起，长话以6秒为计量单位，每6秒0。07元；每日0时到7时打6者，即每6秒0。04元
消费者福利如何变化？——原来：800公里以外，夜间或节假日，若打5分钟，资费=1。00×5×1/2〔半价(bànjià)〕×120%〔附加费〕=3．00元；新资费标准下：资费=0．07×10×5=3．50元
第七页，共五十八页。
7
资费(zī fèi)改革
若打30秒，原来：1．00×1/2×120%=0．60元；现在：0．07×5=0．35
800公里以内(yǐ nèi)：夜间或节假日，若打5分钟，资费=0．08×1/2×5×120%=2．40元；现在：0．07×10×5=3．5元
若打30秒，原来是：0．80×1/2×120%=0．48元；现在：0．07×5=0．35元
第八页，共五十八页。
8
度量(dùliàng)方法
②市场集中度：CR4=∑I=14〔Si%〕 或 CR8=∑I=18〔Si%〕 其中Si%为企业i的市场份额(i=1，2，…，n) 且有S1≥S2≥…≥Sn
③荷芬达指数(zhǐshù)：HII=∑I=1n(Si2)
Max(HII)=10,000 Min(HII)=10,000/n
HII指数用于指导企业兼并行为
第九页，共五十八页。
9
HII指数与企业(qǐyè)兼并
①若兼并后，HII＜1000,兼并不破坏竞争(jìngzhēng)
②若兼并后，1000≤ HII≤1800，则兼并行为值得关注
③若兼并后，HII＞1800，且兼并使得HII指数上升至少50个点，则应对兼并行为实行干预
第十页，共五十八页。
10