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超越(chāoyuè)竞争的品牌价值
2002。2。10
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如果你为竞争而竞争，真的你很可能就没有竞争力
只有那些方案成功的企业才会生存下来，只打算生存的企业迟早关门
竞争并不是成功的关键，竞争只是最根本的生存要求的一局部，成功需要超越竞争
为了生存，你需要竞争，但为了成功你需要超越竞争，实现(shíxiàn)价值垄断
(shēngchǎn)
(jìngzhēng)
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企业开展之三阶段
A、由生产驱动建立在使一产品或效劳能够被创造出来的根底上
建立在竞争根底上,因为许多人现在提供同样的商品和效劳
建立在以综合价值为根底的，我们不再生活(shēnghuó)在一个简单价值观的世界里
重视产品和生产，推出产品是最重要的工作
重视竞争，我们如何才能做的更好或至少(zhìshǎo)能不落后
重视综合评判价值的复杂标准并寻求通过创新实现超越竞争
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品牌(pǐn pái)就是人
品牌(pǐn pái)就是符号
品
牌
就
是
企
业
品 牌 就 是 产品(chǎnpǐn)
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品牌(pǐn pái)就是符号
视觉印象
隐喻(yǐnyù)式图象
品牌传统
五年内，你希望(xīwàng)别人对你的品牌产生什么样的视觉印象？
这个印象将主导一切策略
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品牌就是(jiùshì)企业
企业组织(zǔzhī)属性
创新能力
品质要求
环抱意识
文化价值观
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品 牌 就 是 产品(chǎnpǐn)
七个面相
品牌和“产品类别〞结合
品牌和“产品属性(shǔxìng)〞结合
品牌和“高品质〞结合
品牌和“高价值感〞结合
品牌和“产品用途〞结合
品牌和“产品使用者〞结合
品牌和“生产地〞结合
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品牌(pǐn pái)就是人
品位、信心、印象深刻、值得信赖
幽默、活泼、幽默(yōumò)、随和、拘禁、青春、智慧
品牌有
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