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Annual Work Summary Report
汇报人姓名
202X年12月20日
媒体评估
通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。
媒体广告价值评估数据的作用（以电视媒体为例）
使用者
媒体广告价值评估数据的作用
广告主
1、选择哪些媒体投放广告 3、选择哪些方式投放广告更经济
2、选择哪些时段投放广告 4、预测和评估广告投放效果
广告公司
1、了解市场竞争格局 4、比较媒体广告成本
2、分析媒体受众构成 5、制定广告计划和排期
3、跟踪节目收视变化 6、跟踪广告投放效果
电视台
1、什么样的电视节目最受欢迎 3、如何安排节目播出时间
2、自己的媒体优势是什么 4、广告定价是否合理
5、怎样在与广告公司和企业的谈判中争取主动
节目供
应商
1、分析市场各类节目供求关系 4、熟悉不同受众的收视习惯
2、了解电视节目的收视情况 5、制定合理的价格
3、解析电视节目的受众结构
01
量化评估：广度（媒体的接触人口）
02
质化评估：深度（媒体的说服效果）
媒体评估工具
P2
P1
受众
媒介
P3
区域
媒体量的评估的三个角度
受众角度：了解目标对象在各区域内对各媒体的接触状况及各媒体的受众构成
媒体角度：了解该媒体载具在各区域的受众构成及目标对象在各地区的接触状况
区域角度：了解该区域各媒体的受众构成及目标对象的媒体接触。
01
02
03
受众角度：广告媒体计划经常采用的角度，主要用于在目标对象确定的情况下分析目标对象各阶层的接触状况。
01
媒体角度：媒体经营角度，提供媒体在区域推广及受众设定上的参考。
02
区域角度：了解当地媒体市场状况。
03
评估角度的运用
第一节 电波媒体的评估
本节重点：掌握电波媒体评估的工具、指标及其运用
01
电视媒体在量上的评估主要根据收视行为调查测得。
02
收视行为调查是通过抽样取得足够的样本数及合理的样本分布，藉由样本户收视行为取得，推估整体收视状况。调查的内容为开机率、收视人口与收视率等。
一、电视媒体评估工具
收视行为调查的方法
日记法：
在各样本户留置收视日记，以人工填写的方式记录样本户家庭成员每天的收视状况。