最佳雇主评选机构分析.ppt

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国际机构：Unviersum、翰威特、华信惠悦、CRF
国内机构：CCTV最佳雇主评选、国际人力资源协会、中华英才网
外资、本土雇主品牌评选机构对比
合作媒体
外资机构
本土机构
合作媒体
《环球》（新华社）、新华网
优兴咨询
中华英才网
若干媒体支持
哈佛《商业评论》、雅虎
翰威特
CCTV经济频道
41机构10刊物7网站
《财富》（中文版）
华信惠悦
国际人力资源协会
9机构7刊物5网站1TV
《经理人》《世界管理评论》
CRF
较正规：本网站不做宣传用，合作媒体用来宣传推广
研究能力强，有自己的雇主品牌建设模型
虽不以企业规模实力等评价，但有国际化倾向
理念高度，雇主品牌模型对本土企业有指导性，但有些水土不服
不卖广告，卖方案
背后都有较多机构媒体的支持，从另一个侧面看出其专业性、权威性不够，有希望做大做强的需求
希望参选企业有一定知名度，借此提高本体名气
本土雇主品牌研究起步阶段，很少有自己的品牌建设模型，即使有也处于初级统计阶段，没有自己的理念和雇主品牌建设模型
重宣传，科研力量有待提高，部分成果对本土企业有借鉴意义
更像是卖媒体广告，特别是CCTV
更适合国际化倾向的企业参评
没有过于强硬的指标，并有免费的评测报告
更适合本土企业参与，宣传推广力度足够
门槛相对高些、雇主品牌建设支持有限、操作不规范
国内评选机构对比分析
CCTV
中华英才网
国际人力资源协会年度盛典
报名条件
1．在中国内地注册成立三年以上的法人企业；
2．主要经济指标在行业内处于领先地位的企业；
3．已经建立完备的现代人力资源管理体系的企业；
4．严格遵守劳动法规，年度内无劳动关系纠纷及安全生产事故的企业。等
举办届数
06、07、08三届
03年起，连续6届
07、08两届
奖项设置
10家年度最佳雇主
3项特别奖
TOP50、TOP10
进步飞速奖
新上榜奖
3项特别奖
组织奖项
年度行业十佳雇主企业奖
年度人力资源管理杰出企业奖
年度管理创新成果奖
个人奖项
年度杰出职业经理人奖
年度杰出HR经理人奖
年度杰出咨询（培训）师
管理创新年度人物
国内评选机构对企业硬性指标要求较高
CCTV09年至今没有信息？但其举办的三届评选在国内很好的宣传了雇主品牌理念
CCTV
中华英才网
国际人资协会年度盛典
时间过程
每年11月至次年1月，2月或3月初公布并颁奖
每年11月至次年4月，6月份公布并颁奖
每年4月至8月，9或10月份公布并颁奖
主办单位
CCTV经济频道
中华英才网
腾讯教育
国际人力资源管理协会北大商业评论国家劳动和社会保障部职业杂志社
合作媒体
《财富》中文版 《中外管理》 《中国外资》
北大《商界评论》 《英才》杂志 《中国企业家》
《经理人》 《当代经理人》 三联《竞争力》
《管理人》
主要是网络媒体
聘请了来自北大、清华、人民大学6位专家顾问
教育部科技发展中心作为指导单位
《第一财经日报》《东方企业家》《中国新时代》 国家人才网《人力资源管理》
支持媒体
有十多家地方联动报纸媒体
中国教育电视台、中国经营报等12家
中国教育电视台、人民日报北京青年报、《财经时报》二十一世纪人才报等16家
网络支持
央视国际
搜狐 新浪 腾讯 和讯 金融界 慧聪网
中华英才网、新浪、搜狐、网易、腾讯、天极
国际人力资源网
新浪网
国内评选机构的背后有一群合作媒体机构
三家评选机构各有优势：CCTV是强势媒体、中华英才网主要针对大学生群体、年度盛典对本土企业的雇主品牌建设研究较深入
国内评选机构尚没有形成自己的雇主品牌建设模型，处于引用国外经验或初级统计
最佳雇主现实路线图
合作机构、媒体及评选专家推荐征询，员工及企业自荐
企业提交相关资料、填写调查问卷
专家评委审核企业资料、统计分析
评估、提名入围名单
进驻企业抽样调查、出具报告
确定最终获奖名单
发放调查问卷
汇总、数据分析，撰写报告
专家、学生代表研讨
潜在员工对企业雇主品牌的认知
网络
合作媒体刊物报道
蓝皮书
报告书等
其他
公布获奖名单、颁奖、后续宣传
产生费用
评选专家
合作机构提名很重要
关键环节
注重雇主品牌的宣传推广，更注重雇主品牌内部建设。
公司提出的雇主品牌建设方案在09年底之前完善并实施，从雇主品牌建设内部性上完全有资格在各机构评选中上榜。
整合各种资源，在宣传推广中本着最少的成本实现最大的效益的原则进行相关操作。
有希望在3年内获得某个机构的“最佳雇主”品牌，在5年内获得两个以上机构的“最佳雇主”品牌。
万科参加了除国际人力资源协会和CRF以外的所有评选，与万科错位参加评选。
大学生最佳雇主的实现最难。因为Unviersum和中华英才网的调查问卷多在211大学和全国重点大学中展开。可以在3年内实现省内雇主品牌效应，但在全台，比如TCR大学生职业规划大赛。
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参加最佳雇主评选方案
Universum的调研结果以中立公正闻名，没有任何企业能够通过付费改变自己的排名结果。
04
参与中国大学和被调查雇主选择，是在国家211重点大学基础上，结合Universum对上榜公司重点招聘学校的调查结果综合确定每年的调查学校。2008年调查的大学为70所。
03
Unviersum于1988年在瑞典成立，在90年代初就开始在欧洲进行全球最早的雇主品牌调研。
01
现在在欧洲每年除了独立进行的各个国家调查外，还进行全欧的大学生以及全欧MBA学生调查。Universum在亚洲的调查开始于2005年，2008年Universum在全球28个国家和地区接受了超过20万人次的回答，是目前全球进行雇主品牌调查的最权威、规模最大的机构。
02
2008 Unviersum中国理想雇主排名
（优兴咨询）
Unviersum的调查结果通过14种不同的衡量标准：
；；；；；
；（三个不同层次）；；
；；；
；
；
。
Unviersum雇主品牌实施模型：
、战略，确定目标人才，分析目标人才，分析目标人才的需求




Research
Emploer
Value
proposition
Commun-ication plan
Commun-ication
material
Action
“翰威特最佳雇主评选”
是第一家在中国进行此类研究的公司,于2001年首次在中国进行,逢奇数年举办一届评选，至今已举办了5届。
翰威特评选方法是：总裁意见调查问卷——收集首席执行官或总裁对人员管理战略方面的意见，包括如何将人员管理操作与企业的经营战略相匹配。
翰威特调研认为，敬业度与匹配度能够很好地反映企业在人员管理方面的状况。敬业度是衡量员工在情感和知识方面对于企业的承诺和投入，它的驱动因素是薪酬回报、机会、人员关系、生活质量、工作、规章程序。而决定匹配度的因素比较多元，大概来说，公司的人力资源实践是否能支持其战略、员工是否能很好地理解和分享公司高层领导制定的目标和战略方向。
翰威特