有线通暑期营销活动方案.ppt

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上海众引广告有限公司
2009年5月20日
营销目的
回馈老用户，吸引新用户
让新老用户充分了解有线通产品“省钱，省力，省心”的具体优点，帮助认知，促进续费和安装率。
C
B
A
沟通的平台
互动的方式
如何邀约
面临三个问题
沟通的平台
互动的方式
如何邀约
暑期活动官网
（东方星天地关联性）
Flash游戏+攻略征集
（引起用户兴趣的互动和参考）
常规邀约+BBS PR
（覆盖更精准的新老用户，促进购买）
解决三个问题
网站首页规划
0 1
C
H
0 2
D
B 攻略征集入口
0 3
A
C 活动规则简介
0 4
B
D 奖项设置及最新中奖名单
0 5
F
E “省钱省心省力”TIPS
0 6
E
F 促销活动,分公司促销
Flash Game
获得大礼包
赢得n次抽奖机会
登陆ID
新用户
老用户
领取奖品
促进销售
链接到促销页面
领取
奖品
征集攻略
新数据
已有数据
抽奖
BBS PR
账单/营业厅
BBS PR
宣传
体验流程
01
需要反映“省钱、省心、省力”的主题内容
02
需要体现有线通家庭产品的特色，与用户产生共鸣
03
需要娱乐型，增加邀约成功率和互动性
决定游戏主题的因素
怎样才能让受到众人关注？
怎样的人能够获得财富?
怎样获得爱人的芳心?
“省钱，省心，省力”的人是大家认可的!
Flash Game的主题，符合目标群体的关注方向
客户通过角色扮演接受考验，回答相应的问题
将有线通“省钱”、“省力”、“省心”的问答渗透在各个角色的提问当中，通过提示产生共鸣
如何体现有线通作为家庭宽带产品，与家庭成员之间共同的内涵？