标志的色彩运用.ppt

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复习
分析下上一节课大家做的标志,看下何谓象征性,比喻性,故事性
导入
红色 粉红 黄色 绿色 蓝色 紫色 棕色 黑色
凭你的直觉从以下八种颜色中选出一种,代表你自己或另一个同学的性格
现在请大家先做一道关于色彩的心理测试题,
色彩在标志中的运用及表现
第一章
一、商品标志中的色彩属性
在标志文化发展史上，色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语，所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力要求标志要同信号一样，具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象
如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化和不一同媒体的要求，选用白底红字。富士胶卷的包装是绿色的，商标则选用它的补色——红色，以取得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的，其标志选用对比鲜艳的红色。
主色调的调性特征与感情效应。
01
调：活力、积极、向上。
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03
亮、前进、清澈、明净。
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05
高、纯洁、冷静、圆熟。
紫调：高雅、尊贵、梦幻、幽深。
02
快、爽朗、光明、艳丽。
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04
静、安全、公平、亲情。
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色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思。热与火，速度与热情，慷慨与激动，竞争与进攻都可用红色体现。它也许是刺激的不安宁的颜色。但与褐色、蓝色浅紫色一起使用，就不太妙了。红色所表达的气质象橙色、褐色、黄色一样，你会很容易表达出你的情感。
橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。如果你要表现艳丽而引人注目，那么请使用橙色！作为一种突出色调时，它可能刺激你的顾客情感，因此最好节约地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配。