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掌握消费者均衡的模型，包括边际效用分析法与消费者均衡，无差异曲线分析法与消费者均衡。
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消费者行为理论
效用理论概述
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欲望、偏好与效用
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欲望：一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。即人们内心不足之感与求足之愿的统一。
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偏好：人们对可供选择的商品组合进行排列而表现出来的心理倾向。
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消费者依据自身的某种偏好，在不同价格下作出对某种商品优先购买的选择特性，称为消费者显示性偏好。
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效用：消费者从消费某种商品中所获得的满足程度。
效用的特征：一是主观性，效用的大小取决于每个人的主观评价；二是相对性，满足感因人因时因地而异。
基数效用论：效用是可以计量并加总求和的，因此，效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示。
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序数效用论：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。
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总效用（TU）与边际效用（MU）
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总效用：在一定时间内消费者从消费商品中获得的总满足程度。
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边际效用：在一定时间内消费者每增加一单位商品消费所增加的效用。
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边际效用
（3）
总效用
（2）
数量
（1）
A先生面包效用表
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通过对总效用函数求导，即可得到边际效用。
当 MU<0时，TU下降；
边际效用递减规律
当 MU>0时，TU上升；
当 MU=0时，TU达到最大。
随着消费商品数量的增加，边际效用趋于下降，并在总效用达到最大值后成为负数。又称为戈森第一定律。
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TU
MU
Q
O
U
.
总效用和边际效用
TU和MU的关系
MU总是下降;
MU＞0，TU增加；
MU=0，TU达到最大；MU<0时，TU减少；
1
边际效用递减的原因：
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生理或心理上的原因。随着消费一种商品数量的不断增多，消费者接受的重复刺激程度越来越弱。
3
从物品本身用途的多样性来看，消费者总是先把物品用于最重要的用途，而后用于次要的用途，故后一单位物品带来的满足程度小于前一单位。
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货币收入的边际效用也是递减的。
边际效用与需求定律
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若消费者的收入既定，他对某物品愿意付出的价格就以该物品的边际效用为标准。边际效用大，消费者愿付出的价格高，反之则反是。因为消费者对某物品的价格评价，取决于他对该物品的效用认可。
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消费者对某物品的需求量与价格成反方向变动。可见，需求量与价格成反方向变动的根源是边际效用递减规律。
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消费者剩余：消费者对某物品愿意支付的价格与他实际支付价格的差额。
其公式为：
式中P1X1为消费者实际支付的价格。P1、X1、分别代表的成交价格和成交量。
消费者剩余只是消费者的一种心理感觉，并不意味着消费者实际收入的增加。常被用来研究消费者福利状况的变化或评价政府的公共政策。