2025年策划书标准格式.docx

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2025年策划书标准格式
策划书标准格式1
　　一、策划书的封面
　　对封面的`说明：
　　1、左上方：字体为三号宋体。第一行为“西北民族高校青年志愿者协会”；其次行为活动名称。
　　2、中间：字体为宋体初号。表明本文字材料的类型，如策划书等。
　　3、右下角：字体为宋体小三号。主办单位假如只有一个，应留意写明全称，假如不只一个主办单位，应根据民大有关要求从上到下排列。一般原则为：党组织放在团组织上方，学生组织方在团组织之后；级别较大的单位放在上面。承办单位、协办单位。落款时间一般为活动正式起先时间的前一到两周。
　　二、正文（字体仿宋四号（以下字体全部为仿宋四号），与大标题之间空一行。）
　　一 活动背景：
　　二 活动主题：
　　三 活动目的：
　　四 活动时间：
　　五 活动地点：
　　六 活动内容：
　　(一)活动前期打算：
　　(二)活动人员支配：
　　现场总负责人：
　　其他人员支配










　　七 活动详细流程:
　　八 经费预算:
　　九 平安预案（可省略）
　　（依个人实力添加附件）
　　附件：一、活动支配表（参考附表一）
　　二、宣扬方法 （参考附表二）
　　三、经费预算 （参考附表三）
策划书标准格式2
　　一份完整的营销企划书的构造分为两大部分。
　　一是市场状况分析，
　　二是企划书正文。
　　(一)市场状况分析要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的状况，市场状况分析必需包含下列12项内容：
　　(1)整个产品市场的规模。
　　(2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
　　(3)各竞争品牌市场占有率的比较分析。
　　(4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。
　　(5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。
　　(6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
　　(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
　　(8)各竞争品牌促销活动的比较分析。
　　(9)各竞争品牌公关活动的比较分析。










　　(10)各竞争品牌订价策略的比较分析。
　　(11)各竞争品牌销售渠道的比较分析。
　　(12)公司过去5年的损益分析。
　　(二)企划书正文
　　营销企划书正文由6大项构成，现分别说明如下：
　　(1)公司的主要政策企划者在拟定企划案之前，必需与公司的最高领导层就公司将来的经营方针与策略，做深化细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。
　　双方要研讨下面的细微环节;确定目标市场与产品定位。
　　销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。
　　制定价格政策。
　　确定销售方式。
　　广告表现与广告预算。
　　促销活动的重点与原则。
　　公关活动的重点与原则。
　　(2)销售目标所谓销售目标，就是指公司的各种产品在肯定期间内(通常为一年)必需实现的营业目标。
　　销售目标量化有下列优点：为检验整个营销企划案的成败供应依据。
　　为评估工作绩效目标供应依据。
　　为拟定下一次销售目标供应基础。
　　(3)推广安排企划者拟定推广安排的目的，就是要帮助实现销售目标。
　　推广安排包括目标、策略、细部安排等三大部分。
　　①目标企划书必需明确地表示，为了实现整个营销企划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。










　　②策略确定推广安排的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。
　　推广安排的'策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。
　　广告表现策略：针对产品定位与目标消费群，确定方针表现的主题。
　　媒体运用策略：媒体的种类许多，包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。
　　要选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少?
　　促销活动策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及实行各种促销活动所希望达成的效果是什么。
　　公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。
　　③细部安排具体说明实施每一种策略所进行的细微环节。
　　广告表现安排：
　　报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案)，电视广告的创意脚本、广播稿等。
　　媒体运用安排：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等;电视与广播广告选择的节目时段与次数。
策划书标准格式3
　　一、公司简介
　　本公司以“与绿色同行，与自然为本”为企业宗旨，号召广阔人民酷爱大自然，爱护大自然。
　　本公司以生产绿色产品为主（包括绿色食品，绿色日用品，等绿色系列品），创建于20xx年1月，产品一经推出就受到广阔市民的好评，现在，本公司已创立了自己的品牌，产品畅销全国。
　　二、公司目标










　　1。财务目标今年（200x年），力争销售收入达到1亿元，利润比上年番一番（达到3000万元）。
　　2。市场营销目标市场覆盖面扩展到国际，力图打造国际品牌。
　　三、市场营销策略
　　1、目标市场中高收入家庭。
　　2。产品定位质量最佳和多品种，外包装采纳国际绿色包装的4r策略。
　　3。价格价格稍高于同类传统产品。
　　4。销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场，建立公司自己的销售渠道，以“绿色”为主。
　　5。销售人员对销售人员的聘请男女比例为2：1，建立自己的培训中心，对销售人员实行培训上岗，采纳全国账户管理系统。
　　6。服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络化。
　　7。广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣扬活动。突出产品的特色，突出企业的形象并兼顾肯定的医疗与环保学问。
　　8。促销在网上进行产品促销，节假日进行价格实惠，用考核销售人员销售业绩的方法，促使销售人员大力推销。
　　9。探讨开发开发绿色资源，着重开发无公害、养护型产品。
　　10。营销探讨调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。
　　四、网络营销战略
　　经过细心策划，公司首次注册了二个国际顶级域名，建立了中国“与绿色同行”网网站，在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容，具体介绍各种产品。紧接着逐步在搜狐、雅虎等闻名搜寻引擎中登记，并以网络广告为主，辅以报纸、电视、广播和印刷品广告，扩大在全国的影响，再结合网络通信，增加全国各地综合网站的友情连接。










　　五、网络营销的顾客服务
　　通过实施交互式营销策略，供应满足的顾客服务。主要工具有电子邮件、电子论坛，常见问题解答等。
　　六、管理：
　　（一）网络营销战略的实施：
　　制定了良好的发展战略，接下来就须要有可行的推动安排保证其实施，我们可按下列步骤操作执行：
　　1确定负责部门、人员、职能及营销预算：
　　网络营销属营销工作，一般由营销部门负责，在营销副总经理领导下工作。一般应设立特地部门或工作小组，成员由网络营销人员和网络技术人员组成，即使是工作初期考虑精简，也应保证有专人负责，工作初期调查、规划、协调、组织，任务繁重，兼职很难保证工作的完成。
　　2专职网络营销人员职责应包括：
　　（1）综合公司各部门看法，制定网站构建安排，并领导实施网站建设。
　　（2）网站日常维护、监督及管理。
　　（3）网站推广安排的制定与实施。
　　（4）网上反馈信息管理。
　　（5）独立开展网上营销活动。
　　（6）对公司其他部门实施网上营销支持。
　　（7）网上信息资源收集及管理，对公司网络资源应用供应指导。
　　3。在网络营销费用方面我们将确保最大可能的节约，但我们仍需对可能的投入有所估计，我们的营销预算主要来自于：










　　（1）人员工资
　　（2）硬件费用：如计算机添置
　　（3）软件费用：如空间租用、网页制作、web程序开发、数据库开发
　　（4）其他：如上网费、网络广告费等
　　（二）综合各部门看法，构建网站交互平台
　　公司网站作为网络营销的主要载体，其自身的好坏干脆影响网络营销的水平，同时网站也并非仅为营销功能，还包括企业形象展示、客户服务、公司管理及文化建设、合作企业沟通等等功能，只有在广泛集合公司各方面看法的`前提下才能逐步建立起满意要求的网站平台。
　　构建网站应留意网站应有如下功能：
　　（1）信息丰富：信息量太低是目前公司网站的通病；
　　（2）美观与好用适度统一：以好用为主，兼顾视觉效果；
　　（3）功能强大：只有具备相应的功能，才能满意公司各部门要求。
　　（4）网站人性化：以客户角度动身而非以本企业为中心
　　（5）交互功能：力求增加访问者参加机会，实现在线交互。
　　（三）制定网站推广方案并实施
　　具备了一个好的网站平台，接着应实行网站推广。网站推广的过程同时也是品牌及产品推广的过程。
　　1制定网站推广安排应考虑的因素有：
　　（1）本公司产品的潜在用户范围；
　　（2）分清晰本公司产品的最终运用者、购买决策者及购买影响者各有何特点，他们的上网习惯如何；
　　（3）我们应当主要向谁做推广；










　　（4）我们以怎样的方式向其推广效果更佳；
　　（5）是否需借助传统媒体，如何借助；
　　（6）我们竞争对手的推广手段如何；
　　（7）如何保持较低的宣扬成本。
　　2。我们可以借助的手段：
　　（1）搜寻引擎登录；
　　（2）网站间交换连接；
　　（3）建立邮件列表，运用邮件推广；
　　（4）通过网上论坛、bbs进行宣扬；
　　（5）通过新闻组进行宣扬；
　　（6）在公司名片等对外资料中标明网址；
　　（7）在公司全部对外广告中添加网址宣扬；
　　（8）借助传统媒体进行适当宣扬。
　　六、网络营销效果评估及改进
　　网站推广之后我们的工作完成了一个阶段，我们将获得较多的网上反馈，借此我们应进行网络营销效果的初步评估，以使工作迈上一个新的台阶。
　　1评估内容包括：
　　（1）公司网站建设是否胜利，有哪些不足；
　　（2）网站推广是否有效；
　　（3）网上客户参加度如何？分析缘由；
　　（4）潜在客户及现有客户对我网上营销的接受程度如何；
　　（5）公司对网上反馈信息的处理是否主动有效；










　　（6）公司各部门对网络营销的协作是否高效。
　　2评估指标主要有：
　　网站访问人数、访问者来源地、访问频率、逗留时间、反馈信件数、反馈内容、所提看法等等。
　　网络营销的有效运用，将可对公司其他部门的运行产生主动影响，同时也影响到公司的整体运营管理。作为网络信息条件经营方式的探究，它将极大推动公司走向新经济的步伐。它将发挥如下作用：
　　促进公司内部信息化建设，加快企业电子商务打算，完善公司管理信息系统，提高公司管理的质量与效率，提高员工素养，培育电子商务人才。
　　这些改变将影响公司现有的生产组织形式、销售方式、开发方式、管理方式等等，推动公司进行经营方式的战略性转型。
策划书标准格式4
　　一、策划书封面：
　　：字体为三号宋体。第一行为社团（协会）全称；其次行为活动名称。
　　：字体为宋体初号。表明本文字材料的类型，如：策划书、总结、学期安排、学期总结等。
　　：字体为宋体小三号。主办单位假如只有一个，应留意写明全称，一般校级社团活动主办单位挂内蒙古科技高校学生社团联合会。假如不止一个主办单位，应根据内蒙古科技高校有关要求从上到下排列。一般原则为：党组织放在团组织上方，学生组织放在团组织之后；级别较大的单位放在上面。承办单位、协办单位（）书写原则仿照主办单位。
　　二、正文要求：










　　（标题）关于举办***活动的策划书（方案）
　　
　　（空一行）
　　一、活动背景
　　
　　二、活动目的
　　
　　三、活动意义
　　
　　四、活动主题（口号）：
　　
　　五、活动时间
　　**年**月**日
　　
　　六、活动地点
　　
　　七、活动宣扬
　　
　　八、活动流程
　　
　　
　　九、活动预算