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篇1：纸媒与网媒融合方式探析论文
纸媒与网媒融合方式探析论文
一、纸媒和网媒融合的必要性
（一）传统纸媒内容太过局限
传统纸媒传播的信息固然比拟权威、牢靠，但它毕竟遭到版面、报纸作风的限制。不同类型的报纸所报道的内容也有限定，例如党性报刊注重时政新闻的报道，都市类的报纸多侧重民生类的报道等等。而且纸媒多以文字和少量图片的方式呈现，要在一份报纸如此少量的信息中找到本人喜欢的内容相当有限。于是，借助网媒信息量大的优势和互联网技术关于纸媒来说十分有必要，不只可以补偿纸媒信息量小的传播优势，凸显网媒丰厚的传播载体的优势，也能大大满足受众对信息内容的需求。
（二）受众危机日益严重
受众危机主要表如今越来越多的人，特别是正走向社会中坚力气的80后、90后不再看传统纸媒，而是选择了网媒，这加大了纸媒的危机。随着互联网的提高和微博、微信等新媒体的呈现，关于纸媒来说，愿意订阅一份报纸并认真看完的受众真实太少了。如今报纸的读者偏老龄化，而年轻的受众更愿意花系统的时间选择先进的新媒体平台去获取信息，阅读习气也由以前的看报、听播送、看电视转变为网络阅读或手机阅读。于是，应用挪动互联网技术战争台，让纸媒和网媒优势互补，既能满足不同受众群体的阅读需求和习气，也能让广阔受众随时随地自主接纳本人感兴味的信息，以至能够对所承受的内容进行再传播和评论。
二、纸媒和网媒融合的必然性
（一）纸媒和网媒的融合是顺应传媒业开展的必然选择
近年来，各国对各媒体、信息及电信产业解除了管制并鼓舞竞争。其中，美国政府与联邦通讯委员会先后制定了许多解除电信媒体管制的政策和法规，无疑推进了媒介融合的开展。受国际环境的影响，媒介融合大潮也涉及到中国，对中国广电、电信及互联网都产生了重要的影响。我国在就特地出台了《关于推进传统媒体和新兴媒体融合开展的指导意见》，对新形势下推进媒体融合开展做出严重布置部署，全面推进传统媒体与新兴媒体的融合开展。往常，网上言论引导主旋律更响亮，正能量更强劲，网络空间日渐明朗，媒体融合开展工作也获得重要停顿。在媒介融合的大趋向下，报业纸媒和网媒为了探求久远开展之路，必然会走向融合。
（二）纸媒和网媒的融合顺应了技术革新的潮流
技术的革新改动了传播方式和媒介形态，使传统媒体界线愈加含糊，为媒介消费的内容提供了共享的可能。从甲骨文到印刷术，从电报电话到播送电视，直至信息高速公路革新，媒介开展的历史标明，技术的革新是媒介融合的基本动力。近百年来，信息处置技术、信息传输技术以及网络技术的迅猛开展，带来了传媒范畴一日千里的变化。传播技术的革新推进了不同媒介之间的融合和融合，推进了媒介形态的出新，推进了新闻传播理念和理论的创新。
综上，纸媒和网媒的融合势在必行，将带来纸媒与网媒“双赢”的结局，这是历史的必然。
三、纸媒和网媒的融合方式
纸媒与网媒的融合不只仅是把报刊上所发表的内容做成电子版放到网站上。这种简单的偷梁换柱的做法不是融合，真正完成纸媒和网媒的融合需求从技术、内容、资源、平台、文化等五个方面下功夫。
（一）技术融合
纸媒相关于网媒来说，在新闻内容的采集加工消费方面占有一定的优势，但它对新技术的研发应用、晋级维护明显滞后，且传播渠道上的短板已越来越多地反向影响到内容消费。因而，纸媒寻求融合开展，就要愈加注重技术创新以及新技术与信息内容的分离。《关于推进传统媒体和新兴媒体融合开展的指导意见》中就指出，媒体融合要积极运用大数据、云计算等技术，开展挪动客户端、手机网站等新应用新业态，不时提高技术研发程度，以新技术引领媒体融合开展、驱动媒体转型晋级。但是当下，信息网络技术方兴未艾，更新换代的频率越来越高，纸媒需紧盯住技术前沿的变化，从而翻开新的传播技术空间。
（二）内容融合
网媒固然具有纸媒无法比较的优势，但其依然有本人的缺陷。网媒处于生长期，还没有本人独立的采编系统，需求借助传统纸媒的内容和人力资源获取新闻源。为此南方日报曾做出过大胆尝试，并提出了“全媒体记者”这一概念。往常，国度互联网信息办公室和者证，这就意味着网媒跟纸媒一样也具有了新闻的采制权。采用树立新闻中心的方式，将一切记者集中起来，构成一个内部的报道中心，以数据库的方式将消费的内容组织贮存起来，再以“一菜多煮”“一稿多投”，外加灵敏的筹划推行手腕，纸媒和网媒才干真正融合。内容的融合使得内容的消费制造构成一体化，统一汇合在数据库中，并有一个统一的产品配送中心为纸媒和网媒效劳。今后，各媒体所需的新闻素材除特殊稿件可量身定制外，绝大多数的稿件都可从数据库中获取。
（三）资源融合
资源融合主要表现在三个方面：硬件资源、软件资源和政策资源。
这里的硬件资源指的是国际和国内传媒业的开展环境。目前，世界各国都在积极调整媒介政府规制，以营造媒介融合的浓重气氛，并推进媒介融合的深化开展。美国解除电信媒体管制、日本制定《融合法》、我国提出“三网融合”等等，从国际到国内，从管制到放松，在媒介融合这个大环境下，纸媒和网媒融合势不可挡。
软件资源不是指手机软件，而是讲人力、智力资源的融合。假如想快速地完成纸媒与网媒的融合，势必要共享二者的人力和智力资源。纸媒的开展离不开专业的新闻人才，网媒的开展需求专业的网络技术人员，二者若想久远开展，需求将高素质的新闻人才与高程度的网络人才互相分离，完成资源整合和共享。
积极的政策资源将有助于纸媒、网媒融合的顺利开展。近年来，各国对各媒体、信息及电信产业解除了管制并鼓舞竞争，无疑推进了媒介融合的开展。政策法规是传媒业中每个主体必需恪守的行为标准，将来对媒体的政策不是给纸媒或网媒下一个政策，而是用一个通行版的计划，标准纸媒与网媒的管理。将来纸媒与网媒的资源系统将会是一样的。
（四）平台融合
传统的纸媒平台仅限于纸上，网媒的兴起为纸媒提供了很好的传播平台。于是，纸媒开端搭建网站，网媒也开端做电商平台。纸媒和网媒的融合逐步走向深度以后，纸媒和网媒的平台将会统筹在一同，突破平台的约束，打破平台的限制，进行融合对接，减少资源的糜费。经过多个传播介质同时进行信息发布，构成本身的产品制造中心，整合出一个相对完善的包括内容消费、传播、推送、互动、终端、营销、各个媒体互动促进的生态链条。
（五）文化融合
传统媒体和新媒体要进行肉体文化的融合，才干完成纸媒和网媒真正的融合。在媒介融合过程中，肉体文化的融合能使媒体人的人心走在一同。传统媒体和新媒体从业者的归属感较强，自我认知也较强。很多纸媒的人还以为本人只处于传统媒体范畴，很多新媒体的人只以为本人是新媒体的人。但是，我们都晓得互联网从1985年开端开展到如今曾经30年了，还把它称为新媒体实践上是十分不适宜的，媒体工作者应把本人所在的媒体视为一个为一切受众提供效劳的媒介组织，不去强调媒介属性的不同，而应努力推进媒介肉体和文化走向深度融合。
四、结语
综上所述，纸媒和网媒的融合实践是在新的传播技术不时推进之下，让传统纸媒和现代化新媒体互借优势、扬长避短、走向协作，增强技术、内容、资源、平台、文化等五个方面的融合。这五种方式并非各自独立，而是同时运转，你中有我，我中有你，互相浸透，以促进纸媒和网媒的深度对接和融合。二者的深度融合，将淡化纸媒中“纸”的形态，弱化网媒中“网”的形态。将来我们可见的新闻内容，能够是听觉符号，能够是视觉符号，以至也有可能是嗅觉和味觉等更为丰厚多样的表现形态和手法。总之，媒介融合将为我们带来更多奇特的媒介景观。
篇2：纸媒的议论文
关于纸媒的议论文
慢慢地，街上很难找到书报亭了。
登上公交车或地铁，很难听到书页翻动的“沙沙”声了。我爱读书，坐在家中读一本《海底两万里》，不一会儿便入迷了。
时而随着鹦鹉螺号飘荡在洋流中；时而与阿罗纳克斯教授见证海底奇观；时而与孔塞伊对各种鱼群分类；时而与内德·兰德历险。书中的一切令我着迷。
爷爷奶奶那一代人喜欢读报，用不惯电子产品的他们总是会选择将报纸作为他们了解外界最新动态的媒介。
每天晚上，他们都会捧起《新民晚报》阅读。若是有的报纸订阅不到，他们便会赶紧去书报亭买回来。可是渐渐地，随着电子产品的不断进步，网络越来越发达，电子产品的便捷优势也渐渐突显出来。从电子书到新闻时政、从读书到听书无所不能，谁还会再去书报亭买报纸看新闻呢？书报亭慢慢地淡出了人们的'生活。
像郑州这个地区，全部421家大大小小的书报亭就全部被拆除了。每个人都能从手机上看到新闻，又免费，又快捷，谁还会去买报纸呢？报亭自然是渐渐门可罗雀，开不下去了。于是，新型的书店开始渐渐代替书报亭成为新的文化传递的场所。
现在的书店氛围都很不错。店铺内大多装修得现代时尚，书店也不仅仅只出售图书，还会配上咖啡吧，餐吧等功能区，人们可以一边喝着咖啡，一边阅读着自己感兴趣的书籍，悠闲地度过一段好时光。
在这里，人们还是多数采用传统的阅读方式——纸媒。书店美，大家也愿意去。就像大家竞相“打卡”的钟书阁，里边的书以一种令人眼花缭乱、美不胜收却又分类鲜明、秩序井然的形式摆放着，排列着，用它们特有的方式“勾引”着人们的购买欲望。
坐在书店中，安安静静地捧起一本自己心爱的书，在“沙沙”的翻书声中品味文字的韵味，感受字里行间的温度与情感，在书香中慢慢享受眼前的美丽画卷，把自己置身其中，身临其境，将书作为自己与文化之间的媒介或桥梁，打开文化的大门，让你欲罢不能。
如果没有看完，又实在割舍不下，就大可将书买回家去，这可能也是商家最希望看到的吧。无可奈何花落去，似曾相识燕归来。世间万物的新旧更替是必然的。
但无论如何，纸媒有着它独特的吸引力，看倦了电子产品的人们，也会放下手机，捧起一本书翻阅，而每当此时，阅读的人一定会感受到一种久违的幸福吧！
篇3：纸媒品牌营销研讨论文
纸媒品牌营销研讨论文
“商场如战场”的箴言在21世纪的市场经济环境下，似乎找到了更好的注脚。面对日趋激烈的市场竞争和新型传播手段的挑战，对纸媒而言，不仅要打造品牌，还要积极拓展品牌营销平台。只有实现从构建品牌到营销品牌的提升，纸媒才能立于不败之地。
为什么要打造纸媒品牌
品牌之于受众，如同理想之于人类，如今选择优质品牌也已经成为受众的购买本能。更重要的是，“品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于在消费者心智中形成的关于其载体的印象”。同理，纸媒品牌也能给纸媒单位带来盈利。在当今报纸同质化严重的情况下，人们更是自愿地认牌购买。《南方周末》风行20多年，正是因为这一品牌纸媒除了向受众传递其品牌属性，更重要的是传递了它所坚持的价值、拥有的个性和倡导的文化。这也表明，只有将品牌理念注入到纸媒的经营中，掌握购买权的受众才会选择该品牌产品。
打造纸媒品牌的可行性
品牌最基本的就是向消费者传递品牌的属性和利益，报纸的内容、版式和品质的不断创新，是打造媒体品牌的基础。《南方日报》正是从这些方面入手和创新的。“高度决定影响力”的品牌理念，让《南方日报》在党报中赢得了尊严，也奠定了其在集团中旗舰媒体的地位。8月至今，《南方日报》第一次改版以全新的思路抓主流新闻，实施差异化竞争战略；第二次改版强化政经媒体的'特色；第三次改版强调做必读的民生新闻；第四次改版丰富了周六、周日报纸的内容。现在进行第八次改版，是在全媒体转型下推出的，新闻报道内容的改动、变化和整合力度都相当大。它的不断改版就是品牌的不断升级，多次提升品质，扩大了品牌影响力，在经营上也有突破性的进展。，该报的广告实收额近3亿元；超过3亿元，远远高于同类报纸。不管是广东的《南方日报》，还是湖南的《潇湘晨报》或北方的《北京青年报》、《京华时报》、《新京报》等，都重视将品牌理念引入传媒业，根据具体情况，打造纸媒品牌，因而能在日益激烈的传媒市场中站稳脚跟。品牌理念引入传媒业，也就有了丰富意义的范本。
强者自然更强
强调打造纸媒品牌，离不开对纸媒环境的分析。只有看清纸媒的发展机遇，我们才有信心去打造品牌，才能有打造品牌的紧迫感。先看看机遇。目前国内的整体经济形势向好，作为文化产业的纸媒经济仍有长足的发展空间。加之城市化进程的步伐加快，也为纸媒带来一股强有力的推力。不少纸媒抓住机遇打造品牌，经营状况良好。再看看纸媒面临的挑战。新的传播技术的快速发展正在改变着人们传统的沟通方式，形成了对纸媒的强大压力。纸媒面临的挑战不仅有传统媒体之间的竞争，还有新媒体带来的受众危机。所谓受众危机，有两种情况：一是指传统报媒的受众不可避免地受到新媒体的分化；二是“80后”“90后”逐渐成熟，他们习惯用新的传播手段接收信息，传统媒体受众面临老龄化趋势。然而，客观地说，无论哪种媒体要彻底消亡并非易事。不同的地区、不同的人群、不同的环境会使用不同的媒体，也有相当一部分主流人群共享各种媒体。在这种状态下，必然会有一部分媒体在竞争中发展起来，也有一部分会退出市场或被强者兼并，未来的发展趋势必然是“强者愈强，弱者愈弱”。