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陈义@豆瓣
商务风营销计划
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202X
目录
Contents.
01.
展示广告发展现状
混合投放
03.
展示广告分类
点击率估计
05.
品牌广告的计划与投放
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02.
生态系统演化
单击此处添加正文
04.
媒体端技术概览
单击此处添加正文
06.
上下文广告的投放
单击此处添加正文
最初生态
2025/2/12
Source: Online Advertising Landscape, Siemer & Associates, LLC., 2013.
广告联盟的出现
2025/2/12
Source: Online Advertising Landscape, Siemer & Associates, LLC., 2013.
AD Exchange的出现
2025/2/12
Source: Online Advertising Landscape, Siemer & Associates, LLC., 2013.
DSP的出现
2025/2/12
Source: Online Advertising Landscape, Siemer & Associates, LLC., 2013.
实际的生态结构
2025/2/12
Source: Ad Exchanges, Targetiing & Optiimiizatiion, Gridley & Company, LLC., 2010.
在线广告分类
2025/2/12
1
2
4
3
搜索广告(Sponsored Search)
展示广告
品牌广告(Branding Ad)
上下文广告(Contextual Ad)
1
2
3
4
在线广告分类
2025/2/12
类别
单价
订单量
计价方式
品牌广告
事先协议
事先协议
CPM/CPT
上下文广告
第二价格竞拍
事先定价
在线确定
CPC/CPA/CPL
实时竞价
第一价格竞拍
事先定价
流量预订
广告位的流量划分
用户属性（年龄、性别、地区、...）
用户兴趣
页面属性（电影首页、音乐首页、…）
其他属性（浏览器、操作系统、...）
Units
Ads
User Types
流量块