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设计篇4-标志的规范化.ppt


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草图——标志设计获得成功的基础
草图——标志设计获得成功的基础
草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段;
草图是一个创造过程;
草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为有效的途径;
草图是形成个人风格和设计语言的过程;
草图是发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程;
草图是与客户进行交流、沟通的方法;
草图是一个不断完善创意构思的过程。

如:企业性质、规模,产品的特征、用途、销售对象、同类产品情况······

设计题材的分类
元素提炼——设计绘制(草图、深入推敲
阶段)、细致化制作(正稿制作)
B

设计标志的程序

C、精确绘制
明确设计标志的要点
用文字明确表述标志概念及其要传达的信息内容。
组织、活动、企业或产品的中英文全称、简称是什么?
有无本行业的象征图形?是否要加以应用?
客户有无特别的意义或概念要通过标志设计加以表达?
明确标志传播的信息内容
标志设计的目的是什么?
明确设计宗旨
针对的目标市场、目标受众是谁?
透过标志客户要传达一个什么样的概念?
明确设计目标
是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制?
有无使用环境的限制?
有无传播媒介的限制?
有无加工工艺及材料的限制?
明确设计的限制
优秀的标志应具有何特点?
具有原创性、独特性和个性;
能准确、快速地传达出企业成功管理理念;
能给人以信任感并使人向往,使之做出行动决定;
明白、清晰和容易沟通;
优秀的设计会与人说话;
使人能够轻松地牢记住,并具有回味的价值;
优秀的设计具有良好的延展性,能被广泛应用。
设计师和企业主并不是在标志上强制施与个人的或流行的“外表”,而是要将印象与企业的真实性格相配合。
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商标注册有关知识
下列标志不得作为商标注册:

、图形、型号的;
、主要材料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;

前款所列标志经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册。
以三维标志申请注册商标的:仅由商品自身的性质产生的形状、未获得技术效果而需要有的商品形状、使商品具有实质性价值的形状,不得注册。
申请的注册商标是复制、模仿或翻译他人未在中国注册的驰名商标,容易导致混淆的,不得注册和使用。
商标注册方式:
(北京)或地方工商行政管理局商标局申请;

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商标注册有关知识
商标申请需要提交的材料
设计师可提供给客户的有:
商标图样一式十张(指定颜色的彩色商标,交彩色商标图样十张,黑白墨稿两张)。
商标图样的长和宽应当不大于10厘米,不小于5厘米。可影印件、纸印制或照片。
如商标方向不明确的,应用箭头标明上下方。
报送的商标图样,不得带有“注册商标”、”注“、”R” 标记,不得有商品名称、服务项目、企业名称、商品和服务行业的通用标志、优质标志及其他与商标无关的文字与图形。
商标注册费用:1800元
商标申请有效保护日以商标局收到申请书件的日期为准,成为确定商标权的有用法律依据。
一件新申请商标从申请到发证一般需要一年左右时间:申请受理和形式审查约一个月,实质审查约四到五个月,异议期三个月,核准公告到发证约一到三个月。
商标有效期为十年。
第一章
标志的规范化
标志设计完成后,为了应用的准确性,须针对标志进行精致化作业
标志精致化作业可分为标志的创意说明,变体设计、墨稿、标准制图、尺寸的规定与缩小的对策等。

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