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B. 汇率和利率 C. 价值和币值 D. 供求和币值 正确答案： A 参考解析：价值虽是价格的本质，但却不是决定产品价格的惟一因素，价格要反映的是价值、供求以及币值这三者的变动关系，这三者变化的方向和程度决定价格变化的数量界限。 (6.)旅游产业政策不包括()。 A. 产业组织政策 B. 产业结构政策 C. 产业发展政策 D. 产业布局政策 正确答案： C 参考解析：旅游产业政策是一系列政策措施的总和，其本质上是政府在不同程度上对旅游经济的干预。根据功能定位的不同，旅游产业政策可以分为产业组织政策、产业结构政策、产业布局政策和产业技术政策。 (7.)实行高质量创新策略，第三层次的竞争是()。 A. 市场主体的竞争 B. 质量与标准的竞争 C. 效率的竞争 D. 价格竞争 正确答案： C 参考解析：高质量创新策略是通过提供更高品质的旅游产品从而赢得顾客和市场的竞争策略，该策略包含四个层次，依次为：盲目低价竞争、质量与标准竞争、效率竞争、价格竞争，市场经济就是在这种螺旋式的竞争中不断前进。 (8.)()的不一致导致旅游供求之间产生诸多的矛盾。 A. 利益主体 B. 作用机制 C. 利益目标 D. 主体结构 正确答案： C 参考解析：旅游产品提供者希望能够以较低的成本、较高的价格进行生产和销售，进而实现更大的利润，而旅游产品的消费者则希望在花费最小的情况下实现效用的最大化。利益目标的不一致导致旅游供求之间产生诸多的矛盾。 (9.)旅游需求与供给总量上的矛盾难以彻底解决的原因是()。 A. 旅游需求总量无法准确评估 B. 旅游供给总量无法准确评估 C. 旅游需求过剩 D. 旅游供给过剩 正确答案： A 参考解析：一定时期内，旅游接待能力（旅游供给）与到访旅游者人次（旅游需求）之间总有一定的量的比例要求，只有这个比例相适应或相一致，才能实现旅游供求的平衡。但在旅游经济运行实践中，这种平衡常常难以实现，相对于稳定的旅游供给来说，要么旅游需求过剩，要么旅游需求不足，导致旅游接待设施要么超负荷运转，要么闲置浪费。 (10.)()导致了旅游供求在空间上的矛盾。 A. 旅游产品所依托的旅游资源具有地域分布不均衡的特点 B. 旅游需求者在选择旅游目的地时没有趋向性 C. 旅游产品对需求者的吸引力不同 D. 旅游需求者对旅游产品需求的多样化 正确答案： A 参考解析：旅游供求在空间上的矛盾是指在一定时期内由于旅游供求变动在空间维度上的不协调而产生的矛盾现象。一方面由于旅游产品所依托的旅游资源具有地域分布不均衡的特点因而在空间上为旅游产品供给能力大小不等提供了条件；另一方面旅游需求者在选择旅游目的地时总是趋向于旅游资源比较丰富的旅游热点地区这就导致了旅游流在空间分布上的不平衡。 (11.)()不是旅游市场机制的主要特征。 A. 自行调节性 B. 自平衡性 C. 静态相关性 D. 发展性 正确答案： C 参考解析：旅游市场机制的主要特征包括：①自行调节性；②自平衡性；③动态相关性；发展性。 (12.)下列关于市场机制自行调节性的说法错误的是()。 A. 这种自行调节性源于微观主体的自调节能力 B. 旅游市场主体具有自调节能力，而市场客体不具有自调节能力 C. 自调节远非市场经济的充分调节 D. 自行调节性并不能保证市场的良性循环，必须辅以其他调节方式 正确答案： B 参考解析：旅游市场主体的自调节能力使市场客体也具有自调节特点。旅游产品价格具有与供求相结合自动发挥调节作用的机能。 (13.)下列关于旅游价格的描述错误的是()。 A. 从旅游范围上划分，可以将旅游价格分成国际旅游价格和国内旅游价格 B. 部分包价有被单项价格所取代的趋势 C. 国际旅游价格和国内旅游价格都可能表现为单项价格、统包价格和部分包价 D. 国内旅游价格中的交通费是一国范围内地区间的交通费 正确答案： B 参考解析：随着旅游活动的不断发展和游客个性化出行方式的不断更新，传统的统包价格形式有被部分包价和单项价格所取代的趋势。 (14.)关于旅游竞争及其对旅游供求关系的调节，下列说法错误的是()。 A. 市场竞争只存在于供给者之间以及供需双方之间 B. 供给者之间的竞争结果使得市场成交价格在较低价位上实现 C. 旅游需求者之间竞争的结果往往使得成交价格在较高价位上实现 D. 市场处于买方市场的话，则成交价格会向下倾斜 正确答案： A 参考解析：旅游市场竞争是指旅游产品供给者之间、旅游产品需求者之间以及旅游产品供需双方之间为了获得经济利益，在市场上进行的抗衡或较量。这种抗衡或较量存在于市场经济的各个方面和全过程，是价值规律、供求规律的特殊表现形式。 (15.)()是旅游企业开展市场竞争的根本目的。 A. 提高信誉 B. 树立良好的品牌形象 C. 争取更多的游客 D. 打击竞争对手 正确答案： C 参考解析：游客是旅游产品的购买者、消费者和旅游企业的服务对象，旅游产品只有被游客购买和消费，其价值才能最终得以实现，旅游企业的再生产才能得以继续进行，因此以各种有效的、合理合法的手段争取更多的游客是旅游企业开展市场竞争的根本目的。 (16.)下列关于竞争旅游中间商的描述不正确的是()。 A. 旅游中间商是游客和旅游企业间联系的桥梁 B. 在国际旅游中，旅游中间商对市场销售状况没有直接影响 C. 对旅游中间商的竞争实际上是竞争游客的继续 D. 增强销售渠道上的影响力是竞争中的重要目标 正确答案： B 参考解析：旅游中间商是帮助目的地企业在客源市场上销售旅游产品的中介机构，尤其是在国际旅游中，旅游中间商的数量多少、规模大小和网点分布对市场销售状况有直接影响。 (17.)下列关于低价策略竞争的说法错误的是()。 A. 旅游需求价格弹性小的产品可以实行低价策略 B. 相关产品价格的变化会影响旅游产品销售收入的高低 C. 旅游收入的增加未必一定带来利润的增加 D. 低价竞争策略必须以低成本策略为前提 正确答案： A 参考解析：采用低价策略竞争时首先应注意低价产品的旅游需求弹性如何，因为只有旅游需求价格弹性大的产品，才能保证价格降低后能够促进销售量增加，进而增加销售收入。经济师考前超压卷，软件考前一周更新， (18.)社会主义市场经济条件下，不是用()手段来发挥产业政策的调控作用。 A. 政府税收 B. 信贷 C. 扶持 D. 行政命令 正确答案： D 参考解析：社会主义市场经济条件下，产业政策调控作用的发挥主要不是通过行政命令加以落实，而是更多地通过经济手段和法制手段的运用，比如通过政府税收手段、信贷手段及其他一些扶持手段的运用落实产业政策。 (19.)不断增加的高星级酒店供给和现有酒店存量结构很难适应旅游需求变化的需要，这体现了旅游供求在()上的矛盾。 A. 总量 B. 结构 C. 时间 D. 空间 正确答案： B 参考解析：旅游供求在结构上的矛盾是指在同一时间、同一旅游目的地的旅游产品的供给结构与旅游者的需求结构不相适应而产生的矛盾现象。如不断增加的高星级酒店供给和现有酒店存量结构很难适应旅游需求变化的需要，从而产生了供求结构上的矛盾。 (20.)形成旅游市场机制的动力之源是()。 A. 旅游目的地政府的行政干预 B. 旅行社对旅游活动的组织 C. 旅游市场主体对利益的追求 D. 旅游目的地宣传促销经费的供应 正确答案： C 参考解析：旅游市场机制是指旅游市场经济中各市场要素互相适应、相互制约，共同发挥作用形成的市场自组织、自调节的综合机能，其动力源于旅游市场主体对其个体利益的追求，并通过传动系统转换为旅游企业目标和社会经济目标。 (21.)旅游市场机制的主要特征是()。 A. 构成要素的多样性 B. 网状结构的目标多重性要素 C. 链接的多变性 D. 微观主体的自行调节性 正确答案： D 参考解析：旅游市场机制的主要特征有：①自行调节性；②自平衡性；③动态相关性；④发展性。 多选题 （共13题，共13分） (22.)从购买方式上划分，可以将旅游价格分成()。 A. 单项价格 B. 多项价格 C. 统包价格 D. 全包价格 E. 部分包价 正确答案： A、C、E 参考解析：如果从购买方式上划分，可以将旅游价格分成单项价格、统包价格及部分包价。如果游客是按零星购买方式进行旅游活动，就表现为单项价格；如果游客是按照一次性购买方式进行旅游活动，旅游价格就以统包价格形式出现；部分包价则是介于单项价格和统包价格之间，表现为一些参加半包价、小包价旅游团或零包价旅游团的旅游者支付的价格。 (23.)影响旅游价格制定的因素主要包括()。 A. 利率的变动 B. 政府政策 C. 互补品价格 D. 产品质量与特色 E. 旅游需求状况 正确答案： B、D、E 参考解析：影响旅游价格制定的因素主要包括：通货膨胀、汇率变动、替代品价格、政府政策、产品质量与特色以及旅游需求状况。 (24.)宣传促销策略的效果表现在()。 A. 影响现实的旅游需求及其选择决策 B. 利润的提高 C. 打击现实的竞争者 D. 阻止潜在竞争者的进入 E. 引导潜在的旅游需求，并激发其需求动机 正确答案： A、E 参考解析：宣传促销策略的效果要落实在两方面：一方面是影响现实的旅游需求及其选择决策，将旅游产品的多样化信息有效传递给消费者，进而达到多销售产品给现实需求者的目的；另一方面是引导潜在的旅游需求，并激发其需求动机。 (25.)旅游政策法规调节的实现途径包括()。 A. 旅游产业政策调节 B. 政府法规调节 C. 旅游市场调节 D. 旅游规划调节 E. 旅游供求调节 正确答案： A、B、D 参考解析：旅游政策法规调节的实现途径有：①旅游规划调节；②旅游产业政策调节；③政府法规调节。 (26.)旅游供求在总量上可能会存在矛盾，下列说法不正确的有()。 A. 一定时期内，旅游供给与旅游需求之间总有一定的量的比例要求 B. 在旅游经济运行实践中，旅游的供求常常可以实现平衡 C. 旅游需求过剩会导致旅游接待设施超负荷运转 D. 供需总量上的矛盾还表现为旅游住宿接待能力与游客消费能力的矛盾 E. 一定时期内的旅游供给具有刚性，而旅游需求量则是随着各种影响因素的变化而随时发生变动 正确答案： B、D 参考解析：B项，在旅游经济运行实践中，供需平衡常常难以实现，相对于稳定的旅游供给来说，要么旅游需求过剩，要么旅游需求不足；D项，旅游供需间总量上的矛盾还有另外一种表现形式，就是旅游住宿接待能力与游客停留总天数之间的矛盾。 (27.)旅游供求矛盾主要表现包括()。 A. 旅游供求在总量上的矛盾 B. 旅游供求在时间上的矛盾 C. 旅游供求在空间上的矛盾 D. 旅游供求在主体上的矛盾 E. 旅游供求在客体上的矛盾 正确答案： A、B、C 参考解析：旅游供求矛盾主要表现在总量上、结构上、时间上以及空间上的矛盾。 (28.)旅游供求在时间上的矛盾主要是由于()。 A. 旅游供给受各地自然历史条件影响 B. 旅游供给受各地休假制度的影响 C. 旅游供给受各地消费习惯的影响 D. 旅游需求受到各地休假制度的影响 E. 旅游需求受到各地消费习惯的影响 正确答案： A、D、E 参考解析：旅游供求在时间上的矛盾是指在一定时期内，由于旅游供求变动在时间维度上不相协调而产生的矛盾现象：一方面，旅游供给受各地自然历史条件影响，在不同季节吸引力大小不同；另一方面，旅游需求受到各地休假制度和消费习惯的影响，在不同季节出游量大小不一。这种变动时间上的不一致导致旅游供求在时间上的矛盾，即形成了淡旺季的差别。 (29.)下列关于旅游市场机制内涵的说法正确的有()。 A. 旅游市场机制是旅游市场经济中各市场要素互相适应、互相制约共同发挥作用形成的市场自组织、自调节的综合机能 B. 动力源于旅游市场主体对自身价值实现的追求 C. 旅游市场机制通过传动系统转换为旅游企业目标 D. 传动是通过旅游市场信息、交通运输以及各项服务来实现的 E. 旅游市场机制通过传动系统转换为社会经济目标 正确答案： A、C、D、E 参考解析：B项，旅游市场机制的动力源于旅游市场主体对其个体利益的追求，并通过传动系统转换为旅游企业目标和社会经济目标。 (30.)衡量竞争游客的结果常以市场占有率的高低来表现，其中包括()。 A. 平均市场占有率 B. 最低市场占有率 C. 最高市场占有率 D. 绝对市场占有率 E. 相对市场占有率 正确答案： D、E 参考解析：以往竞争游客的结果常常以市场占有率的高低来衡量，包括绝对市场占有率 和相对市场占有率。现在衡量竞争游客效果的指标已转向顾客占有率，即旅游企业要更多地关注在市场占有率中老顾客的占有率是多高。 (31.)旅游市场竞争的目标包括()。 A. 争夺旅游中间商 B. 国内旅游企业之间的竞争 C. 扩大市场占有率 D. 竞争游客 E. 价格竞争与非价格竞争 正确答案： A、D 参考解析：旅游市场的主要竞争目标集中体现在：①竞争游客，以各种有效的、合理合法的手段争取更多的游客是旅游企业开展市场竞争的根本目的；②竞争旅游中间商，旅游中间商是游客和旅游企业间联系的桥梁，对旅游中间商的竞争实际上是间接地竞争游客，或者可以说是竞争游客的继续。 (32.)非价格竞争策略是指旅游企业在()等方面为赢得顾客或市场而采取的竞争策略。 A. 产品 B. 销售渠道 C. 服务 D. 价格 E. 促销 正确答案： A、B、C、E 参考解析：价格竞争策略是指旅游企业以价格变化为手段赢得顾客或市场而采取的竞争策略；而非价格竞争策略是指旅游企业在产品、销售渠道、促销、服务及创新等方面为赢得顾客或市场而采取的竞争策略。 (33.)旅游产业技术政策就是根据产业发展目标，制定的推动旅游产业技术进步的政策，其中包括()。 A. 产业技术的选择 B. 产业技术的开发 C. 旅游企业的规模 D. 旅游企业网络化 E. 对旅游产业的技术结构提出指导型政策 正确答案： A、B、E 参考解析：旅游产业技术政策包括对产业的技术选择、技术开发、技术引导和技术改造等，对旅游产业的技术结构、技术发展目标和方向、技术的国际竞争与合作等提出指导性政策，以促进旅游产业的发展。CD两项属于旅游产业组织政策的内容。 (34.)下列会增强旅游产品竞争力的情况有()。 A. 货币汇率下调 B. 通货膨胀较低 C. 替代品的价格下降 D. 具有鲜明的民族特色 E. 对公益性景点取消门票的政策 正确答案： A、B、D、E 参考解析：AB两项，当货币汇率下调而国内通货膨胀较低时，同等数量的外国货币的购买力增强，对国际旅游来说，相当于旅游价格下跌，这样外国游客到我国来旅游比以前更便宜了，因而会增强旅游产品的价格竞争力；D项，具有特色的高质量旅游产品越有价格上涨的空间；E项，对公益性景点取消门票的政策会吸引更多的需求者。C项，替代品的价格下降，会导致旅游产品竞争力下降。
