糖果、润喉糖行业咨询分析报告-----(pdf 72).pdf

糖果/润喉糖行业分析报告
报告目录
¾ 糖果/润喉糖行业状况分析
¾ 糖果/润喉糖品牌竞争分析
¾ 糖果/润喉糖消费者定位分析
¾ 糖果/润喉糖消费者媒体接触习惯分析
糖果/润喉糖行业状况分析
主要发现
¾ 从整体来看,糖果的市场渗透率要高于润喉糖,消费者规模要
大于润喉糖的消费者规模。从各个城市来看,在上海,润喉糖
消费者规模要明显大于糖果的消费者规模,在广州,二者的规
模很接近,在其他28个城市中,糖果消费者规模均要大于润喉
糖消费者规模。
¾ 从消费者规模来看,上海、广州和北京三地糖果和润喉糖消费
者规模均排在前三位。但广州市场上,糖果和润喉糖重度消费
者的比例很低,其糖果/润喉糖重度消费者规模在30城市中仅
列第21和第5位;在北京,糖果重度消费者比例很高,重度消
费者规模仅次于上海,并且差异不大;在上海,润喉糖重度消
费者比例很高,其重度消费者规模达到了89万人,明显超过其
余城市。
主要发现
¾ 从行业集中度角度看,润喉糖行业的集中度要明显高于糖果行
业的集中度,这反映了润喉糖更倾向于垄断竞争市场;而糖果
则更倾向于完全竞争市场。
¾ 从巧克力、糖果和润喉糖市场的关连性看,巧克力和糖果市场
的关连性最高,其次是糖果和润喉糖市场的关连性,然后才是
巧克力和润喉糖市场的关连性,这说明糖果的消费者更容易成
为巧克力的消费者。并且在不同的城市,这种关连性也存在差
异,在广州,糖果和润喉糖消费者的关连性(重叠率)很高,
而在北京,这种关连性明显要低。
糖果和润喉糖总体市场状况
糖果润喉糖
推及人口数(千人) 27,468 17,541
样本数(人) 28,728 16,412
渗透率(%)

¾从个城市总体来看,糖果的渗透率
要高于润喉糖的渗透率;糖果在个城
市的消费者规模也要大于润喉糖的消费

者规模。
润喉糖糖果
30城市糖果和润喉糖渗透率状况
糖果的优势市场共同的优势市场
共同的劣势市场润喉糖的优势市场
¾ 广州、苏州、杭州、宁波、南京等五个城市中糖果和润喉糖的渗透率均要高于全。
¾上海和佛山两个城市中,润喉糖的渗透率要高于全均
水平。
¾西安、天津、南宁、青岛、南昌、武汉等个城市中糖果的渗透率要高于全,但润喉
糖的渗透率要低于全。
¾北京、大连、深圳、哈尔滨等个城市中糖果和润喉糖的渗透率均要低于全。
30城市糖果和润喉糖渗透率状况
60
50
40
30
20
10
0

西安天津成都广州宁波南宁南昌苏州武汉青岛杭州南京重庆合肥济南厦门郑州福州太原上海昆明海口沈阳长沙佛山北京长春深圳大连
哈尔滨
糖果润喉糖
¾从品类渗透率来看,糖果和润喉糖在广州的渗透率非常接近;润喉糖在上海的
渗透率超过了糖果的渗透率。在其余城市中,润喉糖的渗透率均低于糖果的渗
透率。
¾在东北几个主要城市,糖果和润喉糖的渗透率均很低。
附表:30城市糖果品类渗透率排名
推及人口数样本数渗透率品类发展推及人口样本数渗透率品类发展
(千人) (人) (%) 指数(CDI) 数(千人) (人) (%) 指数(CDI)
Total 27,64 28,72 100 Total 27,64 28,72 100
西安 1,210 1,188 厦门 203 863
天津 1,770 1,089 郑州 585 848
成都 1,577 2,099 52 福州 386 790
广州 2,488 2,113 太原 602 793 98
宁波 455 942 上海 3,670 1,822
南宁 445 1,059 昆明 437 733
南昌 570 1,021 海口 127 751
苏州 498 950 47 沈阳 1,225 719 35
武汉 1,678 908 长沙 412 706
青岛 753 997 佛山 102 657
杭州 562 897 113 北