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网络体育直播植入式广告研究--以“腾讯NBA直播”为例
摘要：网络体育直播植入式广告是现如今广告行业中的一种重要形式。本论文以“腾讯NBA直播”为例，研究了该平台中的植入式广告形式、特点和效果。通过对广告的内容、形式和观众反馈的数据收集和分析，研究发现植入式广告在网络体育直播中具有很强的优势和广告效果。
关键词：网络体育直播；植入式广告；腾讯NBA直播
1. 引言
网络体育直播是近年来快速发展的一个领域，通过互联网平台，用户可以随时随地观看体育比赛，满足了大众对体育赛事的观看需求。同时，随着广告行业的发展，广告商们也看到了网络体育直播平台的广告潜力，纷纷进入其中，将广告形式和内容植入其中，以扩大品牌影响力和市场份额。
2. 腾讯NBA直播中的植入式广告形式和特点
腾讯NBA直播作为台之一，具有广告商青睐的优势，该平台中的植入式广告形式主要表现为以下几点：
广告时间植入
在比赛中的暂停时间，腾讯NBA直播会播放与篮球相关的广告短片或者直播状态下的小窗口广告，比赛节奏不受到太大影响，观众与赛事无缝切换，增加了广告内容的曝光度。
广告产品植入
在腾讯NBA直播中，通过球场上设置的广告板、球员身上的广告服饰等方式，将广告产品形象巧妙地植入到比赛中，观众在关注比赛的同时不经意地接受到广告信息。
广告内容与赛事相关性强
腾讯NBA直播中植入式广告的内容与篮球赛事紧密相关，广告商在选择合作品牌和广告内容时会更加注重与篮球赛事的契合度，增加广告的吸引力和影响力。
3. 腾讯NBA直播中植入式广告效果分析
为了进一步研究腾讯NBA直播中植入式广告的效果，我们分别从广告观众、品牌影响力和投资回报等方面进行分析。
广告观众反馈
通过观众对广告的喜好度、接受度和记忆度等方面的调查，我们发现腾讯NBA直播中的植入式广告受到观众的较高评价，广告内容与赛事相融合，不仅没有影响观众对赛事的观看，还增加了观众的观赛体验。
品牌影响力提升
植入式广告使广告品牌与篮球赛事牢牢地联系在一起，有效提高了品牌的曝光度和知名度。观众在比赛中接受到广告信息的同时，也在潜移默化中影响了他们对品牌的认知，增加了购买意愿。
投资回报率分析
对于广告商而言，投资回报率是衡量广告效果的重要指标。我们通过对广告投放的时段、频次和覆盖范围等数据进行分析，发现腾讯NBA直播中的植入式广告相对于传统的电视广告等形式更具有投资回报率高的优势，尤其是对于篮球运动相关的品牌而言。
4. 结论
通过对腾讯NBA直播中的植入式广告形式、特点和效果的研究，我们可以得出结论：植入式广告在网络体育直播中具有较好的效果和广告回报率。对于广告商而言，如何选择合适的广告形式和内容，并将其巧妙地植入到网络体育直播中，是提高广告效果和影响力的重要因素。
然而，植入式广告也存在一些挑战，比如如何平衡广告量和观众体验、如何更好地连接广告和赛事内容等。未来的研究可以更加深入地研究这些问题，以便为广告商和网络体育直播平台提供更有效的广告解决方案。
参考文献：
[1] 韩帅等. 互联网背景下广告市场的新形式——植入式广告研究[D]. 北京: 北京工业大学, 2016.
[2] +背景下体育植入式广告的发展与前景[J]. 商场现代化, 2020(1): 112-113.
[3] [J].商场现代化, 2020(4): 132-133.