虚假广告之侵权责任研究.docx

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虚假广告是指广告主和广告代理公司在商业行为中使用虚假、夸大、误导等手段，以达到误导消费者、获得利益的目的。虚假广告不仅有违消费者的知情权和权益，同时也侵犯了其他广告主和消费者的合法权益。本文就虚假广告相关问题的侵权责任进行分析和研究，以期对相关法律规定提供一定的参考。
一、法律规定
1.《中华人民共和国广告法》关于虚假广告的规定
广告法明确规定：“广告不得含有虚假内容，不得作虚假宣传。”广告主和广告代理公司必须确保广告内容的真实性、合法性和严肃性，禁止发布虚假广告并对虚假广告负责。如果虚假广告导致消费者产生损失，广告主和广告代理公司应承担法律责任。
2.《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定
消费者权益保护法规定，虚假广告是侵犯消费者合法权益的一种行为。由于虚假广告会误导消费者产生错误的消费意愿，导致消费者损失，因此，对于虚假广告行为，消费者有权要求广告主或广告代理公司承担相应的民事责任，并要求赔偿损失。
3.《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定
反不正当竞争法对虚假广告的行为做出了更为细致的规定，该法规定：“虚假宣传的行为属于不正当竞争行为，虚假宣传的内容应当包括虚假、夸张、比对、偷换、弄虚作假等情况。同时，该法也规定，对于虚假广告的违法行为，消费者、其他广告主等第三方均有权提起诉讼，要求侵权责任的承担和赔偿损失。
二、虚假广告的侵权责任
虚假广告是一种违法行为，广告主、广告代理公司应承担相应的侵权责任。虚假广告的侵权责任主要分为以下三种形式：
1. 民事责任
虚假广告损害了消费者、广告主等第三方的合法权益，广告主和广告代理公司应当承担相应的民事责任，包括赔偿损失、恢复名誉等。依据《中华人民共和国民法通则》和《中华人民共和国侵权责任法》，广告主或广告代理公司因发布虚假广告，导致消费者产生损失的，消费者有权要求其承担民事赔偿责任。同时，其他广告主等也有权向法院提起诉讼，要求侵权责任的承担和赔偿损失。
2. 行政责任
广告主和广告代理公司还应当承担相应的行政责任。《中华人民共和国广告法》规定，广告主和广告代理公司发布虚假广告的，负有撤回广告、公开道歉、罚款等责任。此外，相关管理机构还可以对其进行行政处罚，包括罚款、警告等。
3. 刑事责任
在某些情况下，虚假广告还可能构成犯罪行为，广告主或广告代理公司必须承担相应的刑事责任。如果虚假广告严重到导致严重人身伤害、财产损失等情形的发生，其可能构成诈骗罪、诈骗罪等罪行，相关责任人将面临刑事处罚。
三、防范和应对虚假广告
为了防范和应对虚假广告，在消费者、广告主和广告代理公司等多方共同的努力下，需要从以下方面入手：
1. 加强对广告的监管
政府部门应加大对广告的监管力度，从广告发布前的审查到发布后的监督，保障广告内容的真实性、可靠性和合法性。同时，也应加强对广告代理公司的管理，确保其依法办事，不得故意违规，治理虚假广告的负面影响。
2. 宣传消费者维权知识
消费者应加强自我保护意识，在购物时要谨慎辨别广告内容，如实的了解产品真实情况，提高购物判断能力。同时，也需要了解自己的权利，如什么时候可以提起诉讼维权等知识，以便有需要时及时维护自己的合法权益。
3. 规范广告行业自律机制
广告行业自律机制和行业规范的建设也是防范虚假广告的关键环节之一。各广告主和广告代理公司应建立起行业规范，严格按照法律、法规及相关规范要求进行广告创意和发布。同时，广告行业应建立诚信公约，推动广告业的良性发展。
四、结论
总体来看，虚假广告已经成为了现代商业中不可避免的一部分。对于虚假广告的侵权责任，需要依照国家相关法律进行界定和处理。为了减少消费者和广告主的损失，政府和行业方面都应加强对虚假广告的监管并严格依法处理。最终，还需广告主和广告代理公司秉承诚信经营理念，积极配合法律、社会各方面的管理、监管，共同建设公平和谐的商业环境。