贵州毕节花园城购物中心定位研究综述报告.docx

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贵州毕节花园城购物中心定位研究综述报告
随着经济和社会的不断发展，消费者对于购物体验的要求也在不断提高。购物中心作为一个多功能的商业综合体，能够满足不同消费者的需求，为城市的经济发展做出了贡献。本文以贵州毕节花园城购物中心为例，对其定位进行研究，旨在为该商业综合体提供指导性建议。
一、市场营销定位
市场营销定位是指针对特定的市场细分，将产品的特征与市场需求截然对应，从而获得企业在市场上的竞争优势。贵州毕节花园城购物中心应该以提供高品质的商品和服务，让消费者享受到高品质休闲购物的体验为市场营销定位。
市场营销定位策略应该按照以下步骤：
：在贵州毕节花园城购物中心是要以五星级为质量标准的高品质消费者为主要定位人群；其次是以散客购物者为主要目标市场，因为毕节花园城购物中心位于毕节市区的核心商业街区，人流密集，流量充足，适合各种规模的购物人群。
：在贵州毕节花园城购物中心应该以“高品质、多层次、多功能”的经典模式为竞争定位，以顾客需求为中心进行产品开发与促销，让顾客购物时既可以享受到高品质的购物服务，也可以根据自己的需求及其预算感受到购物的价值与实惠。
：在贵州毕节花园城购物中心的产品定位应该以“高品质、全面、附加价值”的经典模式为基础，发挥购物中心的多功能作用，将购物与休闲娱乐、美食、文化等多方面融合，给消费者提供多种选择，满足不同口味的消费者需求。同时，购物中心应该加强产品特色化，发掘地域的特色文化，创新经营模式，提高产品的附加价值，让顾客在价值上得到了满足。
二、经营策略定位
经营策略定位是根据市场营销定位的特点，制定适合的营销策略，使企业在市场上得到持续发展。在贵州毕节花园城购物中心的经营策略上，应该有以下几点：
：建立品牌形象是一个成功的购物中心必须要有的基础工作。贵州毕节花园城购物中心应该根据自身产品定位，重点建立高质量的购物品牌，并且要注重品牌的保护和营销。
：通过举办各种不同特色的活动，提高顾客的购物信心和购物热情，在保证购物质量的前提下提高店面流量和销售业绩。
：品质是名片，服务是关键。贵州毕节花园城购物中心必须日常维护管理、任务安排、现场服务效率等各方面高水平、高标准、高技巧的服务。
：宣传组织的各项活动也是围绕着服务顾客展开的。购物中心应该建立和维护良好的顾客关系，采用消费者促销营销策略，提高消费者忠诚度和留存率。
三、商业定位
商业定位是针对特定类型的消费者细分市场，并依据商业整体服务能力、布局、业态组合等方面进行综合分析和评估，制定适合市场需求的目标商业类型。贵州毕节花园城购物中心应该以高品质的购物服务为核心，构建多功能、多层次的商业模式，使大众不仅能在购物中心中买到所需商品，并可在商业议程繁忙的现代人中得到惬意和放松。

贵州毕节花园城购物中心应该以“高品质、独特、创新”的商品理念为基础，合理化、优化化商品类别，开展高质量的商品入驻，吸引到品质优质、有创造力的商品商家入驻购物中心，提升购物中心整体的产品品质。

贵州毕节花园城购物中心需要打造一个让消费者体验高品质购物的空间，不仅提供优质商品提供更加好的服务，针对不同消费者需求，购物中心应该构建多元化且贴近消费者的服务体系，如“让购物更便捷”、“让购物更舒适”、“让购物更时尚”等等。

贵州毕节花园城购物中心需要在购物中心上推行文化建设，弘扬地域文化，提升购物中心整体文化品味，并为顾客短时间内提供多方面、多渠道的文化体验，打造出一个充满时尚、文化、休闲、购物的都市娱乐天地。例如，可以在购物中心中建立音乐广场、书香休闲区等，吸引人们在购物之余，体验文化的氛围。
综上所述，在市场营销、经营策略和商业定位的各个方面，贵州毕节花园城购物中心应该以顾客需求为中心，以高品质的商品和服务为己任，据此建立自身的市场品牌，并为消费者提供多元化、贴近消费者的购物理念和服务，同时构建丰富多样的文化体验与文化交流的平台，建设成为具有潜力、有竞争力、值得信赖的综合性购物中心。