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进入市场次序与契合度对品牌延伸评价影响研究综述报告
品牌延伸是企业在扩展产品线、增加产品类别时，通过品牌属性展开的一种产品策略，其目的在于提高消费者对企业品牌的认知度和忠诚度。同时，品牌延伸可增加企业在市场上的竞争力，并且可以减少企业产品引进的推广成本。进入市场次序与契合度两个因素对品牌延伸评价影响的研究已逐渐成为企业开展品牌延伸策略的重要课题。本综述报告将介绍这两个因素对品牌延伸的影响，并探讨其对企业品牌发展的意义。
进入市场次序对品牌延伸评价影响研究综述
进入市场次序是企业品牌向新业务领域转移的时间序列，也是企业在特定市场上进入的时间顺序。进入市场次序不同会对品牌延伸产生不同的影响，进入市场越早，从市场中获益就越多，风险和成本也就越高。进入市场次序对品牌延伸的影响可以从以下几方面进行综述。
首先，进入市场次序对品牌延伸品质的影响。品质是品牌竞争力的核心因素之一，品牌延伸的品质是影响消费者接受新产品的重要因素之一。大多数研究表明，早期进入品牌有更高的品质评价，而后期进入品牌有更低的品质评价。这是因为企业在市场上进入越早，就越能够获得消费者的认可和品牌忠诚度。而后期进入市场的品牌面临了市场上已经存在的品牌的竞争，品牌延伸的品质会受到影响。
其次，进入市场次序对品牌延伸的知名度的影响。知名度是品牌竞争力的重要因素之一，是消费者认可和忠诚度的重要基础。同时，知名度也是品牌延伸成功的关键所在。早期进入市场的品牌通常会拥有更高的知名度。研究表明，品牌进入市场的时间对知名度的影响是非常明显的。因此，企业在进行品牌延伸策略时，需要考虑自己产品的进入市场的时间，了解市场情况，选择合适的时间，这是品牌延伸成功的关键所在。
第三，进入市场次序对品牌延伸的信任度的影响。信任度是消费者对品牌相关产品的信任程度，也是消费者选择品牌的重要因素之一。早期进入市场的品牌有较高的信任度，因为消费者相信该品牌的产品品质和信誉度。而后期进入市场的品牌，消费者可能会对品牌产生质疑，对品牌的信任度可能较低。这说明了进入市场次序对品牌的信任度有重要的影响。
契合度对品牌延伸评价影响研究综述
契合度是指新的产品是否与原有的品牌形象相吻合的程度，是衡量品牌延伸策略成功与否的重要指标之一。契合度越高，品牌延伸成功的可能性就越大。契合度对品牌延伸评价的影响可以从以下几个方面进行综述。
首先，契合度对品牌延伸相关产品的质量评价有影响。如果新产品与品牌形象契合度高，产品的质量评价就会更高。因为消费者在购买产品时，他们会首先考虑品牌的形象、品质和信誉度等因素。如果新产品与原有产品的品质标准相同，就可以使消费者对新产品产生信心，并购买新产品。
其次，契合度对品牌延伸相关产品的市场份额有影响。如果品牌延伸的相关产品与原有产品的契合度高，消费者会把新产品视为品牌的一部分，从而增加了新产品在市场上的竞争力，提高了品牌的市场份额。同时，产生复购率，增强了品牌忠诚度。
第三，契合度对品牌的认知度有影响。品牌的认知度是指消费者对品牌的知晓程度以及对品牌形象的认知程度。如果新产品与原有产品的品牌形象和契合度高，消费者会自然地把新产品视为品牌的一部分，从而提高了品牌的认知度。
结论
综上所述，进入市场次序与契合度是品牌延伸策略成功与否的重要指标。企业应该在进行品牌延伸策略时，注重进入市场的时间和新产品的契合度，了解市场情况，选择适当的时间和方式，根据品牌的形象、质量和信誉度选择合适的产品线，从而提高品牌的市场竞争力，增加新客户的依赖度，并增加当前客户的再次购买和消费频率，同时提高品牌知晓度和兴趣度，以达到扩大市场份额的效果。