一、单项选择题 (本大题共 20 小题，每小题 l 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错 涂或多涂均无分。 1．由供应商、企业和中介机构组成的系统是( ) A．核心市场营销系统 B. 企业内部管理系统 C．市场营销策略系统 D. 市场营销环境系统 2. 适合于较弱的现金牛业务，也可用于问题类和瘦狗类的策略是 ( ) A. 增长策略 B ．保持策略 C. 收割策略 D ．放弃策略 3．决定人类欲望和行为的基本因素是 ( ) A．文化 B. 收入 C．亚文化 D ．社会阶层 4．竞争者只对某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这种反应模式是 ( ) A．从容不迫型 B. 选择型 C．强烈型 D ．随机型 5．在市场竞争中，采取保护市场占有率策略的竞争者通常是 ( ) A．市场领导者 B ．市场挑战者 C ．市场跟随者 D. 市场补缺者 6．细分的市场必须是可以识别和可以衡量的，这是市场细分原则中的 ( ) A．差异性 B ．可进入性 C ．效益性 D ．可衡量 |生 7．按照消费者购买产品和使用产品的时机细分市场，这一细分因素是 ( ) A．地理细分 B ．人口细分 C ．心里细分 D ．行为细分
第 1 页 真题版2015年10月自学考试00184市场营销策划历年真题 --第1页 : . 真题版2015年10月自学考试00184市场营销策划历年真题 --第2页 8．一个企业若想抢占市场或取代人们心目中已有的竞争产品，企业可选择的市场定位策略是 ( ) A．根据竞争需要定位 B. 根据追求的利益定位 C．根据产品特色定位 D ．根据使用者的类型定位 9．原定位于低档产品的企业进入高档产品市场，在原有的产品线上增加高档产品，这是 ( ) A．产品线向上延伸 B ．产品线向下延伸 C. 产品线扩充 D ．产品线扩展 10．在产品引入期，企业最可能选择的营销策略是 ( ) A．维持策略 B ．调整价格策略 C ．改进产品策略 D. 慢速渗透策略 11．消费者对某一智能手机的可接受价格为 2500 元，如果经销商的经营毛利为 25％，该手机生产企业的出厂价格 是( ) A．2500 元 B ．2000 元 C ．1875 元 D ．1500 元 12．在产品分销中，消费品中的便利品适合采用的分销方式是 ( ) A。零层次渠道 B ．选择性分销 C ．密集性分销 D ．独家分销 13．通过网络营销实现完整的、全部交易过程的网络营销是( ) A．完全网络营销 B ．非完全网络营销 C. 本地网络营销 D ．国内网络营销 14．企业按照顾客的类别结构来组织推销人员队伍，这种销售队伍结构是 ( ) A．地区型 B ．产品型 C ．顾客型 D ．市场型 15．广告创意要善于从众多的信息中提炼出准确的诉求内容，从而形成广告的主题定位，这种广告创意原则是 ( ) A．与产品和环境密切结合的原则 B．准确定位的原则 C．恰当表达的原则 D ．公开性原则 16．一种小型的、经营时间较长的、位于居民区附近、出售家庭日用商品的零售商是 ( ) A．便利店 B ．百货公司 C ．专卖店 D. 折扣商店 17. 在下列的地理价格策略中，不收或少收运费的策略是 ( ) A．产地价格 B ．统一交货价格 C ．津贴运费价格 D ．分区送货价格 18. 价格欺诈、掠夺价格、歧视价格等都是市场营销道德中的 ( ) A．产品策略的道德问题 B ．价格策略的道德问题 C. 分销策略的道德问题 D ．促销策略的道德问题 19．一般来讲，服务的提供和消费是同时进行的，这体现了服务的 ( ) A．无形性 B ．不可分离性 C．可变性 D ．易消失性 20．通过特许经营的方式进入国际市场，这种方式属于 ( ) A．问接出口 B ．直接出口 C ．契约式进入 D ．国外生产 二、多项选择题 ( 本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、 错涂、多涂或少涂均无分。 21．在市场营销策划中，创造性思维的主要特征是 ( ) A．积极的求异性 B. 敏锐的洞察力 C. 良好的人际因素 D ．丰富的想象力和灵感 E．超常的综合力 22．利用波士顿矩阵可以将业务单位划分为 ( ) A．问题类战略业务单位 B ．瘦狗类战略业务单位 C．成长类战略业务单位 D ．明星类战略业务单位 E．金牛类战略业务单位 23．消费者决策过程包括 ( ) A．需求确认 B ．收集资料 C．购买前评估 D ．购买决策 E ．购后行为
