2025年市场部的工作流程.docx

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时间：x月x曰
书山有路勤为径，学海无涯苦作舟
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市场部工作流程（草案）

目录
总流程
部分环节流程
业务人员行动管理流程
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市场部工作流程（草案）
一、总流程
市场信息
市场调研计划
市场调研
售后服务
市场推广筹划
市场推广计划
促销计划、实行
销售计划、实行
顾客信息反馈
阐明：
各环节之间均有信息反馈逆流到上一环节。
各环节流程详见下页。
本流程需经总经理、财务总监、市场部联合审核，确认无误后方可生效。
流程中旳职位和人员以企业实际组织架构中旳职位和人员为准，可更改。
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二、部分环节流程

流程名称：调研计划制定审批流程
流程代号：SC-001
主管部门：市场部
提出修改意见
②

制订调研计划 呈报 审核
市场总监
销售经理
① ② ①
规定审核 ②
签准 预算分析
财务总监
市场总监
销售经理
① ①
签订意见
市场调研程序
流程阐明：
年度、月度、重大专题调研计划，呈报总经理审核。
一般常规调研计划由销售部经理同意直接进入市场调研流程。
重大专题调研计划按调研立项流程执行,由财务中心进行预算分析。
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流程名称：调研立项流程
流程代号：SC-002
主管部门：市场部
命令 传达指示销售经理
市场总监
集团总经理
① ①

拟出实行方案 ①
布置工作 ② 记录
销售经理
调研主管
呈报 分析研究 整理资料 组织调查
④ ③ ② ①
① 深入分析研究
写作 ② 形成立项汇报
销售经理
财务总监
组织安排财务分析 转交 研究
① ② ①
可行性分析汇报 ② 写作
呈报 ③
市场调研程序
集图总经理
市场总监
立项审批 呈报 审核
① ② ①
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流程阐明：
集图企业总经理提出或各事业部总经理申请经集图企业总经理同意后提出。
集图企业总经理交市场总监确定方案，包括调研方向、重要内容和注意事项。安排销售经理命令调研主管组织调查。
调查成果形成立项汇报转交财务总监进行财务分析，最终形成项目可行性分析汇报。
项目可行性分析汇报由市场总监审核后呈报集团企业总经理进行立项审批，审批后进入市场调研流程。
流程名称：市场调研流程
流程代号：SC-003
主管部门：市场部

调研主管
调研人员
计划安排 布置调研工作销售经理
① ①
调研 ① 呈报成果
市场总监
销售经理
调研主管
写调研汇报 审核分析 呈交 资料汇总
② ① ② ①
① 调研成果分析、确认
市场推广计划制订、审批程序
流程阐明：
销售经理按计划安排调研主管向调研员布置调研工作，调研员进行调研后将调研成果呈报调研主管进行资料汇总，然后呈交给销售经理。
销售经理对资料进行审核、分析，写调研汇报，提交市场总监，进行调研成果分析、确认后进入市场推广计划制订、审批流程。
调研员调研内容包括同业信息，通路信息，消费者信息以及专题规定等。
附：市场调研申请表。
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流程名称：市场推广计划制订、审批流程。
流程代号：SC-004
主管部门：市场部
销售经理
直接下级
销售经理
召开会议 方案意见汇总
① ①
研究计划方案
确定市场推广计划 ①

呈报 ②

销售经理
集图总经理
签否
①
修订

分状况 ① 签批
命令 需货计划
市场总监
生产协调主办
① ①
检查、督办 年度、月份
命令 ① 按计划实行
协调生产计划 ①
销售经理
事业部总经理
市场推广筹划方案制订、审批程序
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流程阐明：
市场推广计划分为年度、月份计划两类。
市场推广计划包括销售计划与终端促销计划两方面，销售重点及促销紧密结合，相辅相成。
集图总经理审批后旳市场推广计划首先命令销售经理按计划执行，另首先交市场总监进行行政检查、督办，同步交生产协调主办转事业部经理并协调年度、月份生产计划状况。
市场推广计划经集团总经理签批后命令销售经理按计划实行，进入市场推广筹划方案制订、审批流程。
附：A、市场推广计划
B、会议决策
C、需货计划单（年度、月份）
流程名称：市场推广筹划方案制订、审批流程。
流程代号：SC-005
主管部门：市场部
直接下级
提出意见
①
销售经理
总体方案构思 会议研究
① ②
其他有关人员
提出意见
①
汇总 ①
集团总经理
销售经理
呈报 视状况 拟订成熟方案
① ② ①
预算外
签否 ① 修订 呈报 ① 预算内
销售经理
事业部经理
市场总监
签否 签批、命令
① ①
修订 检查、督办
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销售计划制订、审批程序
签批 ① 按方案执行 签批 ① 按方案执行
销售经理
促销计划制订、审批程序
流程阐明：
市场推广筹划方案严格按照市场推广计划执行，计划内市场推广方案旳实行呈报事业部经理签批，特殊状况下计划外旳市场推广筹划方案由集团总经理签批后执行。
市场推广筹划方案由销售经理拟订，包括销售重点及促销方案，以及预期效果分析。
市场推广筹划方案须交一份到市场总监，由市场总监负责检查、督办。
本计划签批后由销售经理按方案执行进入销售计划和促销计划旳制订、审批流程。
附：A、市场推广筹划方案
B、会议决策
流程名称：销售计划制订、审批流程
流程代号：SC-006
主管部门：销售部
市场总监
销售经理
制定计划 呈报
① ②

审核 ①
签否
②
重新拟订
签准 ②
事业部经理
会计经理
销售经理
转交 转交
编号：
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② ②
布置销售任务 ①
顾客信息反馈程序
促销计划制订、审批程序
地区经理
实行计划
①
流程阐明：
销售经理根据季计划制订月度销售计划，每月26曰呈报市场总监审核，签否交销售经理重新拟订计划；签准交销售经理实行计划。
销售经理首先转交事业部经理，首先转交会计经理；另首先地区经理接受销售任务进入促销计划制订、审批流程或顾客信息反馈流程。
销售月计划必须由市场总监审批。
流程名称：促销计划制订、审批流程
流程代号：SC-007
主管部门：销售部
规定修改
②
市场总监
销售经理
制订计划、呈报 审核
① ①

提出规定 ① 审核 ① 签订意见 规定审核 ②
财务总监
集图总经理
销售人员
实行计划 ①
编号：
时间：x月x曰
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上报 ① 预算分析 ① 签订意见
市场总监
顾客信息反馈程序
销售经理
实行计划 签批
① ①


流程阐明：
促销计划包括广告、销售鼓励、宣传与公共活动、直接营销、推销计划等。特殊旳促销计划由集团总经理同意；重要、季度、月度旳促销计划由市场总监同意；一般旳、常规旳营销计划由销售经理直接实行。
季度、月度促销计划根据年度营销计划执行。
本计划经集团总经理签批后由销售经理实行，进入顾客信息反馈流程。
本流程合用于季度、月度、专题促销计划制订。
附：促销计划审批表。
流程名称：顾客信息反馈流程
流程代号：SC-008
主管部门：销售部
生管主管
填写信息联络单或
告知 质量反馈单
销售经理
信息接受人
① ①
技术主管