企业可持续发展报告对消费者购买意愿影响的实证研究——以宜家家居为例.docx

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随着人们环保意识的提高和可持续发展理念的推广，越来越多的消费者开始关注企业的社会责任和环保行为。在这种情况下，企业可持续发展报告成为了消费者判断企业社会责任和环保行为的重要依据。因此，本文将以宜家家居为例，对企业可持续发展报告对消费者购买意愿的影响进行实证研究。
一、宜家家居的可持续发展报告
宜家家居是一家瑞典家具零售商，秉承“让更多人享受优质生活”的企业宗旨。作为一家重视可持续发展的企业，宜家家居在2019年发表了《人与行星可持续发展报告》。该报告涵盖了宜家家居的全球可持续发展计划和业务运营、供应链、产品设计和循环利用等多个方面。这份报告在宜家家居顾客、员工和投资者之间广泛传播，成为了宜家家居企业社会责任和环保行为的重要展示。
二、企业可持续发展报告对消费者购买意愿的影响
a. 提高消费者对企业社会责任的认识
企业可持续发展报告能够提高消费者对企业社会责任的认识，并使消费者更加了解企业的环保行为、社会责任和企业文化等方面。对于宜家家居来说，通过公开发布全球可持续发展计划和业务运营情况，以及供应链、产品设计和循环利用等多个方面的环保行为，能够让消费者更好地认识到宜家家居的企业社会责任。
b. 提高消费者购买的环保意识
企业可持续发展报告能够提高消费者的环保意识，使消费者更加注重购买环保、健康和可持续发展的产品。在宜家家居的可持续发展报告中，提到了宜家家居生产环保产品、使用可再生能源和减少碳排放等多项环保措施。这些措施使消费者更加愿意购买宜家家居的产品，同时也提高了消费者的环保意识。
c. 促进消费者做出更加环保的购买决策
企业可持续发展报告还能够促进消费者做出更加环保的购买决策，使消费者在购买之前对产品的环保性能进行评估和比较，选择更加环保的产品。在宜家家居的可持续发展报告中，提到了宜家家居使用环保材料、提高能源效率和推行循环使用等多项措施。这些措施不仅提高了消费者的环保意识，而且也使消费者更加注重购买环保、健康和可持续发展的产品。
三、结论
企业可持续发展报告对消费者购买意愿具有重要影响，能够提高消费者对企业社会责任的认识，加强消费者购买的环保意识，促进消费者做出更加环保的购买决策。因此，在企业的可持续发展中，公开透明、及时发布可持续发展报告，对于企业提高消费者的购买意愿和树立企业的良好形象有着重要作用。