产品梳理创意风暴会.ppt

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202X
新闻产品梳理创意风暴会
梦露的三点式
本世纪最伟大的产品创意大师
共产党的三点式：
01
02
一个中心，两个基本点
以卖点为中心，挖掘产品的功能点和共同关注点
功能点：产品本有的属性，它不是卖点，是个基本点
关注点：消费者心里想要的，它不是卖点，也是个基本点
卖点：在功能点的基础上，归纳总结提炼出共同的关注点，并去满足消费者
一个中心，两个基本点:
产品创意就是三点式
科学、精准、简洁、个性
抓住一个中心放大，加强记忆点
功能性牙膏侧重于功能卖点
把控好消费者的猎奇心态
背书的共性和个性
产品整体形象和视觉效果（VI）统一
产品创意原则
新闻牙膏卖点解析
离开竹炭二字，就失去立命之本。因为卖的就是竹炭概念，也是企业这几年腾飞的机密。
离开黑牙膏，就失去最有效的区隔。
离开美白，就失去最好的功能聚焦。
至少在目前阶段，我们实力无法做到满足顾客的诸多关注点，我们还得先立足自己的核心竞争优势。
同时基于产品形态带给顾客更多的是猎奇消费体验，而这也是终端购买的主要原因。记住这点！
所以，一切唯实际出发，继续放大造成这种猎奇体验的要素“竹炭、黑”。同时，在未来很长时间内，必须坚持这个点，毫不动摇！
强调结果，强调情感关注点！
一切对产品过于抽象美化的修饰，都不能取信于人，都是文过其实！
新闻牙膏分类
竹炭黑牙膏： （5款）
1、规格不一、香型不一、面对普遍人群。
2、共性：不一样的黑牙膏。竹炭洁牙。洁白牙齿，亮丽笑容。
儿童竹炭牙膏：（3款）
1、香型不一
2、共性：吸附糖份不蛀牙。让孩子迷上刷牙---妈妈，我还想刷牙牙。
女人竹炭牙膏： （1款）
1、洁白留香的魅力
老人竹炭牙膏： （1款）
1、人老不掉牙
个性竹炭牙膏： （3款）
助学牙膏、竹炭盐、牙亮白
公益概念
微创新
强化亮白功能
基本一致，在香型、规格、局部色彩上鉴别区隔。
竹炭黑牙膏5款：
01
基本一致，在香型、局部色彩或图案上鉴别区隔。
儿童竹炭牙膏3款：
02
主要VI同竹炭黑牙膏保持一致的同时，可跳出个性化。
目前产品香型繁复拗口。香型一定要简单易记。
个性竹炭牙膏3款：
04
主要VI同竹炭黑牙膏保持一致的同时，可跳出个性化。
女人、老人2款竹炭牙膏：
03
新闻牙膏包装微调方案
牙亮白
活性炭炫速美白配方（定位）
冬青薄荷
竹炭活性炭：由钻石级竹炭活化而成，活性炭微孔≤1纳米，具有超强的吸附溶解能力，能吸附清除口腔内有害细菌，消除口腔异味；彻底溶解牙齿表面沉积多年的黄黑牙垢，令牙齿洁白如婴。
活性炭炫速溶解： 黄黑牙垢。茶渍。烟渍。槟榔渍
洁白牙齿，亮丽笑容
一款强效洁齿美白的竹炭黑牙膏。在牙膏中添加竹炭活性炭成分，对顽固性牙垢沉淀、烟渍、茶渍、槟榔渍等有很好的渗透和溶解作用，快速洁白牙齿，天然美白不伤牙；吸附清除口腔内有害细菌，净化口腔环境，消除异味。牙齿洁白、口无异味，为你增添自信亮丽的笑容！
形象图示：竹子---竹炭---活性炭---溶解牙垢---洁白牙齿
成分修改：竹炭粉 竹炭活性炭
其他产品要素：照旧
产品功能类别
独有成分强调
解决问题---结果
产品特点