上海大众-朗逸上市发布会策划案.ppt

————上海大众朗逸上市发布会
朗观行逸
Index/目录
第三部分:现场布置
第二部分:活动统筹
第二部分:项目分析
[ 市场背景概述]
Where are you?
市场宏观环境:
经济持续稳定发展,人民生活有了巨大改善。
汽车作为地方经济发展的重要体现,得到了政府的大力支持,而且绵阳作为四川第二大城市,将成为汽车品牌竞相争夺的巨大市场。
行业趋势:
随着人民生活水平的不断提高,汽车作为人民消费能力的重要体现,市场将日趋火爆。
消费者对产品品质感的需求越来越高,车商也都在努力寻找新的突破口。
竞争事态:
目前整个汽车市场品种多元化,处于靠品质刺激销售的竞争态。
众多国内外著名汽车品牌纷纷在绵阳落户。众多的汽车品牌云集使得绵阳的车市竞争极为激烈。
、灵活、机动的优势因此在成都一些大都市地震时期20万元以下的汽车销量大幅度上升。
[ 项目自身解析]
Where are you?
大众汽车,中国的老百姓再熟悉不过了,80年代,桑塔纳踏上了中国的柏油路,90年代捷达跑遍了祖国的大江南北,如果说这都是纯正的德国血统的话,那么21世纪高尔的出现给国人一个问号,巴西大众?没错,最早借于帕萨特B2(也就是桑塔纳)平台技术的巴西本土车型。
朗逸的出现意味着一款真正出自中国本土的大众产品诞生了,它真的是大众在中国汽车行业的一个全新的开始……
LAVIDA朗逸是上海大众推出的第一款全新自主设计和开发的量产车,也是德国大众全球产品战略中为满足中国消费者需求而打造的一款全新车系。
项目特点:
车身造型流畅,做工精致,车内有超强空间感
主、被动安全性配置极其丰富体现以安全著称的造车理念
操作轻盈,底盘扎实,行驶平稳是舒适和安全的楷模
品质虽高价位确很实际很大众, 同时体现了符合中国国情和大众消费审美意识
舒适性配置丰富,音响功能全面时尚元素全方位体现
朝气
稳重
目标人群
自信
男性为主,家庭年收入在15到30万之间,集中分布在日常代步及家用的个人、家庭用户为主;
比较年轻,紧跟时代潮流,乐意接受新生事物,注重生活的品质感;
追求事业与生活之间的平衡,享受有品质、品位的生活,紧跟时代步伐,喜欢都市感的现代元素,对未来充满信心
寻找可信赖的、同时又具有前瞻性及创新性的汽车品牌的人士;
强调技术和完美设计的品牌定位,同时追求安全舒适的爱车者。
目的:
了解、认知、品位
期望认知
价值受众
认知
业内、媒体认知
提升品牌知名度
提升品牌美誉度
提升品牌忠诚度
目的
预期
企业及品牌:
展示朗逸轿车的品牌形象。
建立大众对朗逸轿车的品牌认知度及信任度和接受度。
为朗逸轿车在市场的迅速推广创造先决条件。
全面阐述产品卖点,提高信息传播速率,扩大信息覆盖面积。
创造正面报导,提高朗逸轿车的媒体曝光机会。
为企业建立良好口碑和提高品牌知名度。