现代卷烟零售终端建设投入参考标准.doc

现代卷烟零售终端建设投入参考标准
功能打造
现代卷烟零售终端打造投入项目
标准和要求
备注
产品销售功能

要配套制作价格标签套。
 
形象展示功能
(组柜包含一个地柜+一个背柜)
按照《现代卷烟零售终端选择参考标准》中“硬件设施”中的“配置”要求配置组柜。地柜、背柜的改造升级必须统一样式,原则上要引导客户自我投入,市公司可根据实际情况进行不同比例适当的投入。
 

各单位要参照区局2011年下发的终端陈列办法,结合实际制定现代卷烟零售终端卷烟规范陈列标准,突出重点品牌培育,实现卷烟陈列整齐、美观、醒目、生动。卷烟规范陈列标准印制成册发放给每户现代卷烟零售终端。
 

有服务品牌的市公司可以制作统一的店招、灯箱。
 
品牌培育功能

各单位要根据按照《现代卷烟零售终端选择参考标准》中“硬件设施”中的“配置”的要求,测量各店实际面积后确定各店广告面积。
 
、品牌广告架、品牌推荐道具
根据每户现代卷烟零售终端的品牌经营特点,向其提供重点培育品牌的陈列架、广告架等品牌培育工具。
 

从员工培训项目开支,不计入终端建设投入
 
宣传促销功能

品牌的宣传促销活动包括特殊陈列、品鉴推介、样烟派发、现购即赠、集盒换礼、积分回馈等。各单位的终端宣传促销活动应根据品牌培育规划方案开展。
 
信息采集功能

由区局统一研发。
由区局(公司)统一商谈,各市公司分摊费用,费用另计。

为了确保扫码设备使用的敏感度和耐用性,建议购买单价在400—800元/把的扫码设备。
 
消费跟踪功能

积极采取营销资源配置的激励方式引导零售客户自愿扫码销售,可对正常扫码销售、提供及时准确信息的客户支付适度的信息采集费,对信息采集不及时、不准确的客户不予支付。
 

根据现代零售终端客户建立的消费者档案,以品牌为类别进行消费者分类,根据品牌培育规划方案开展半年度、年度消费者会员体验营销活动。