360O传播方案.ppt

360o传播方案
内容提要
360o传播方案之一
360o传播方案之二( 360o传播渠道)
针对目标消费者的主题建议
品牌检验带来的思考
品牌传播
方法- 360o传播方案
传播策略:运用品牌扫描与检验,发掘企业品牌面临的最大挑战,定义品牌--消费者联系,从而发展品牌IDEA,作为品牌策略贯穿整个活动
传播渠道:根据品牌IDEA,制定有效的360o传播渠道,形成360品牌世界
执行方案:定义每一传播渠道不同的角色,围绕品牌IDEA,分别制定可行的执行方案
具体执行:每一部门分别以品牌IDEA为中心,发展各自的创意执行
主题思考
目标消费者
品牌检验带来的思考
消费者洞察
主题思考
奥美360度品牌管家
奥美360 度品牌管家
Advertising
广告
Public
Relations
公关
Promotions
促销
Identity
企业形象
DirectMarketing
直销
Interactive
互动
从360度的角度
发掘品牌面临的
最大挑战
Challenge
挑战
描述品牌个性
BrandPrint
品牌写真
Brand World
品牌世界
通过各种接触点尽可能发现
品牌与客户/消费者之间的相互关系
360度的思考框架-我们的目标
Idea
Brand Scan
品牌扫描
用360度的方法
获取,整理,解析
有关品牌的信息
Brand Audit
品牌检验
懂得品牌与消费者
之间独特的关系
Points of contact
接触点
找到品牌可在消费者
生活中得以强化的范围
如何实现我们的目标
首先,品牌的问题在哪里?
Brand Scan
品牌扫描
Challenge
挑战
品牌扫描帮助我们诊断目前的强弱处
360度品牌扫描
形象
信誉
产品
顾客
视觉
渠道
我们运用六个方面资产的组合来观察,
得到在每个方面的优势和弱点,
然后定义面临的最大挑战。