品牌管理与渠道营销.ppt

服装品牌的营销管理
本讲主题:
分项
1、品牌终端销售与
管理的三要素
[现场人员信息穷举与现场划分]
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品牌终端销售与管理的三要素
2、品牌营销、管理及理念获取内容;
[Maketing、Management、Mind]
3、品牌产品行销获取内容;
[Product、Display]
1、品牌视觉获取内容;
[Visual]
服饰品牌在市场中的营销表现与形象表现
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分项
2、色彩及海报运用技巧
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色彩概述
色彩概述
色彩----单纯就色彩而言,有冷色与暖色之分。在专卖店内,更多的展示方式则是通过色彩的优佳运用进行的表现。无论是服装的色系搭配,还是店面内外部的装修、装饰,采用分色、跨色等色彩的合理运用,能够使专卖店产生更好的营销效果。下面,我们将根据不同色彩的表现理念进行讲解。
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色彩的抽象联想
色彩的抽象联想
兴奋、热烈、激情、喜庆、高贵、紧张、奋进
愉快、激情、活跃、热情、精神、活泼、甜美
光明、希望、愉悦、阳和、明朗、动感、欢快
舒适、和平、新鲜、青春、希望、安宁、温和
清爽、开朗、理智、沉静、深远、伤感、寂静
高贵、神秘、豪华、思念、悲哀、温柔、女性
洁净、明朗、清晰、透明、纯真、虚无、简洁
沉着、平易、暧昧、内向、消极、失望、抑郁
深沉、庄重、成熟、稳定、坚定、压抑、悲感
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色彩表示意义运用效果
自由、血、火、胜利刺激、兴奋、强烈煽动效果
阳光、火、美食活泼、愉快、有朝气
阳光、黄金、收获华丽、富丽堂皇
和平、春天、青年友善、舒适
天空、海洋、信念冷静、智慧、开阔
忏悔、女性神秘感、女性化
贞洁、光明纯洁、清爽
质朴、阴天普通、平易
夜、高雅、死亡气魄、高贵、男性化
色彩的表示意义运用效果
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宣传海报的设置
卖场的所有海报都是为了营造卖场的气氛,对陈列主题的诠释和促销推广的宣传。所以一定要保证卖场海报的清洁和平整,且一定要粘贴在指定的位置上。不可有过时的海报出现在卖场里,不要使用自制的刻字海报和手写海报。
宣传海报
的设置
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海报种类及设置要求
海报种类及设置要求
1
橱窗挂画
挂在橱窗里面作为背景的海报。主要用作换季主题及促销宣传。一般用悬挂的方式安装,较大的封闭式橱窗用海报满扑作背景效果较好种方式。不管是那种方式,都要求画面平整、无缺损。(挂画要使用较粗的鱼线吊装,开放式橱窗要正反两张贴在一起悬挂。)
2
高架海报
主要用于营造卖场气氛、诠释陈列主题和促销宣传。高架面板要装四个海报码(上下各两个),以便保证面板不变形,还要保证海报的粘贴平整,安放位置合理。
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3
收银台背景画
收银台背景画是店堂里的一个焦点,一定要粘贴平整,保持清洁、无缺损,不可在上面粘贴其他东西。
海报种类及设置要求
4
门口吊牌
吊在门口的宣传海报,一定要保证平整,背板损坏,立刻更换。以轻薄材料制作,注意安全。
5
门口海报
放在门口海报架是的宣传海报,同样要保持平整,不可使用自制的刻字和手写海报。
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