第五章 电视节目主持人策划.doc

教学目的:
如何认识电视节目主持人在电视媒体中的独特的地位与作用,如何建立电视节目主持人在电视媒体中独特的角色形象,本章将围绕电视节目主持人策划这一命题,探讨电视节目主持人的延揽、培养、使用等重要问题。
本章以什么是电视节目主持人策划,其内涵与外延,以及电视主持人策划与其他电视策划的关系等问题为基础,并从主持人选择与打造、培养与提升、营销与推广等几个环节,对电视节目主持人策划全过程做较为深入的分析。
教学重点:
选择与打造、培养与提升、营销与推广
导语:
电视媒体为了提升自己的品牌价值、提高内容生产的数量与质量、市场开发及其占有量等等综合竞争中取得有利位置,电视节目主持人在其中占有不可替代的作用,并扮演着日益重要的角色。
如何认识电视节目主持人在电视媒体中这种独特的地位与作用,如何建立电视节目主持人在电视媒体中独特的角色形象,本章将围绕电视节目主持人策划这一命题,探讨电视节目主持人的延揽、培养、使用等重要问题。
第一节关于电视节目主持人策划
一、电视节目主持人策划的内涵与外延:
1、电视节目主持人策划定义:指的是以专业化频道的整体定位为基础,以栏目的内容、样式、对象等为依据,以观众可能的审美期待为参照,对电视节目主持人进行当下形象设计和未来形象规划的一种活动。
2、电视节目主持人与电视策划的关系:其属于电视策划当中的一部分,它与节目策划、栏目策划、频道策划、媒体整体形象策划等共同构成电视策划的外延。同时,它又与节目策划、栏目策划、频道策划、媒体形象策划多重交叉,密不可分。
3、电视节目主持人策划的动态过程要求:既要为当下的节目寻找出最合适的主持形象,又要为主持人未来的形象走势制定规划;它既要考虑主持人的自身条件和基本素质,又要在形象包装、宣传推广以及营销策划方面进行设计。
二、电视节目主持人策划的基本原则:
1、统一性原则:
统一性原则指的是与栏目定位的统一。统一性原则要求策划活动的各个环节在内在本质上协调一致,无论是对主持人的遴选、语言样态的确定,还是体态导语设计、服饰、配件等形象包装的各个环节,都应该统筹兼顾,服从于统一的栏目形象、甚至频道形象。
2、契合性原则:
契合性原则指的是要与观众可能的审美期待契合。
审美期待:这种期待其实是一种心理状态。审美期待源于审美注意,而“审美注意的出现,取决于主客体两方面的条件,客体方面的条件主要指客体的结构形态的新颖程度,客体的风格和意蕴。主体方面的条件主要指主体的趣味、价值观念、审美理想等等。伴随着审美注意,主体对行将到来的审美感觉有一种预期和憧憬,并由此产生一种朦胧的兴奋情绪”。我们把这叫做审美期待。
聚光灯下的主持人,肩负着表现创作者理念与个性,又最直接地引导观众。观众对他们无疑有着自己的审美期待。
而在这一系列的电视审美活动中,如果没有受众主体的情感活动,不与主体的心情有一种契合,或是没能唤起主体相应的情绪体验,虽然美还存在,却不会有主体的美感发生。
所以作为电视媒介重要标识的主持人一方面要服从电视媒介的功能要求,另一方面还要满足观众的喜好和需求。
不同的节目拥有不同的受众群,不同的受众群对于主持人的要求与期待也不尽相同,会随着时空的转换、社会的变迁不断更迭。因此在运动过程中往往呈现周期性和递进性的特点。
所以密切了解受众的审美期待,掌握契合性原则,是电视节目主持人策划的关键。
3、协调性原则
协调性原则指的是要与主持人本身的基本条件相协调。每一位主持人在文化背景、人生阅历、气质性格等影响下,都会带上自己色彩烙印。这种色彩表现为或端庄大气、或典雅含蓄、或语言活泼、或优美风趣等。所以在栏目确定主持人时,一定要考虑被选主持人的个性形象与栏目形象是否相对协调,相对贴近。因此那些与栏目反差不论在个性形象还是外在容貌上如果过大,即使主持人水平再高、名气再大,也不能达到较好的效果。只有让主持人与栏目相辅相成,才能达到最后的良好效果。
4、有效性原则
有效性原则指的是要与策划的最终目标相吻合以达到预期效果。电视节目主持人策划,实质上是对主持人人力资源和品牌资源的开发与运用。每一个具体的主持人,都应有科学的策划,并有序的落实到每一个具体的栏目上,以期最大化主持人个体与主持人群落的社会效益和经济效益。
5、贴近性原则
贴近性原则指的是要与主持人的职业生涯规划相贴近。职业生涯规划:主要是根据个体不同特点并结合工作需要,对某一个体提供最为合适的职业发展通道,以求得最大限度的个体能力的发展。电视节目主持人策划一方面既要重视对某一个体的职业规划,又强调对群体队伍的蓝图设计;即要着力挖掘主持人潜在的能力资源,又要建立栏目以及受众对主持人的评价体系。综上我们可以看出电视节目主持人策划与主持人职业生涯规划即有分隔又有重合,而只有把二者在最大限度上相重合