市场策划与实务
主讲:袁菲
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教育背景:湖南大学工商管理学院MBA,曾代表湖南大学MBA参加中国社会企业商业策划大赛获全国十强。
工作经历:
中国海南首届国际沙雕艺术展组委会市场策划专员、长沙滴水恩孵化有限公司副总经理、湖南湘咨管理咨询公司项目部经理助理、长沙湘建项目管理公司招标部经理。
为什么开设《市场策划与实务》?
例:奶酪促销
例:婚礼与望远镜
例:洛杉矶奥运会
1984年洛杉矶奥运会
案例--洛杉矶奥运会
营销观念策划体育赛事:
,赞助金额不得低于500万美元;
;
,门票一抢而空
透过企业家的策划,协调组织方和观众的供需关系,使体育成为一门能够增进整个社会福利的娱乐产业。这也正是市场营销策划的魅力所在。
企业管理最终的目的是赢利,而要达到这一目的就必须进行保持与目标市场之间的互利交换关系,即进行市场营销活动。
市场营销策划就是营销活动中的重要内容之一。
《市场策划与实务》——核心课程。
第一章市场营销策划的一般原理
第二章市场营销策划的基本流程
第三章营销策划调研
第四章企业形象策划
第五章市场定位策划
第六章顾客满意策划
第七章产品策略实务
第八章价格策略实务
第九章分销策略实务
第十章促销策略实务
第一章市场营销策划的一般原理
学习目的:
掌握市场营销策划的基本概念
了解市场营销策划包括的主要因素
策划的分类及区别
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