中国抽油烟机市场.ppt

中国抽油烟机市场研究报告
班级:09工业设计(1)班
姓名:刘永迪学号:200916713121
黄仕清 200916713109
目录:
一、市场概述与观点摘要
二、品牌关注度格局分析
三、产品关注度分析
四、消费者分析
五、销售渠道趋势
在2011年中国抽油烟机市场上,国内品牌仍位居第一阵营,前五位品牌关注比例变化不大。欧式抽油烟机成为中国抽油烟机市场用户关注的主流,关注度超过四成。
报告摘要:    ●2011年4月,在中国抽油烟机市场上,国内品牌依旧表现强势,老板超越美的成为品牌关注度冠军,华帝上升一位居次席,美的落居第三。    ●老板、华帝、帅康品牌排名上升,万家乐上升两位取代康宝,成为本月新上榜品牌。其他品牌关注比例与上月基本持平,变化不大。    ●万和 CXW-200-J02B成为产品关注度冠军,老板CXW-200-8210产品关注度大幅度下降,老板 CXW-200-8310新上榜。    ●中国抽油烟机市场上,欧式产品的关注比例仍居首,%,与上月相当。        ●不同价格段的产品关注格局相比上月变化较为明显,1001-%,%。
一、市场概述与观点摘要
以往看来,抽油烟机是一种更新周期较长的产品,但随着用户对家具装修、生活品质追求不断的提高,其在家电市场中的地位不断上升,并且产品一直处于向时尚化、高端化转型的过程中。为了满足日益增长的市场需求,许多厂商调整产品布局,建立更为精准的营销渠道,同时在产品材料选用、外观设计及技术水平方面加大投入。
现阶段油烟机市场现状
1,市场格局相对稳定,品牌竞争激烈
吸油烟机既是一个准入门槛较低的行业,同时又是一个激烈竞争淘汰率较高的行业,自进入二十一世纪之后,随着市场经济的成熟,消费者对吸油烟机的需求逐步稳定,吸油烟机厂家在经过几轮淘汰之后,也发展成为一个从原材料供应、模具制造、零配件配套、整机组装直到销售的完整产业链,吸油烟机产品本身也分化成为适应不同消费群体的产品群体,一些业内比较知名的吸油烟机品牌业已成形,如老板,方太,帅康,华帝等品牌。而消费者在选择吸油烟机时,更加趋向于理性消费,往往要对品牌差异化、外观、结构、材料、功能、性能指标、性价比进行全面考查后才购买,可以说从整体来看,吸油烟机产业已进入一个相对稳定发展阶段。但在市调过程中我们发现,在这个阶段中各品牌的市场竞争更为激烈。
2,吸油烟机市场同质化现象严重
在此次市调中,我们发现油烟机市场同质化现象严重。吸油烟机市场同质化现象又表现在设计思想、结构设计、外观造型等许多方面。
在设计思想上,目前在市场上销售的吸油烟机都是采用以涡轮直接抽排油烟的工作方式,即在抽排油烟过程中,油烟必须通过涡轮的加速作用后才能排出,因此采用这种工作方式的吸油烟机无一例外地会在其涡轮叶面、蜗壳内表面等处形成凝油;
在产品结构上,虽然我们在商场中可以看到各种品牌不同机型的许多产品,但这些油烟机仔细一看都差不多(西门子、方太、帅康除外)。几乎所有的吸油烟机品牌都宣布说自己产品是“特氟龙不沾油涂料喷涂”,所以“涡轮可以方便拆洗”,或者是采用的油烟过滤手段,“永远不需清洗涡轮”,“大风量、高静音”、“欧式风格,现代时尚造型”等等,而不同品牌相同功能和款式的产品价格却相差很大。
4市场容量与产品投放量同时快速增长。
随着各地房地产业的蓬勃发展,油烟机市场的需求量伴随着商品房的大量销售而增加。这也是近两年油烟机产业快速发展的主要原因之一。这为新品牌进入油烟机市场提供了很多的机会。应该说,油烟机市场依然是一个快速增长的市场,不同层次的品牌在一定时期内还可以共同生存下去。但随着各大品牌对市场投入力度的不断增大,油烟机市场竞争也在逐步增大,并趋于激烈。留给无差异特点的新品牌进入市场的机会已经不多了。
5,侧吸式油烟机异军突起,赢得了一部分市场。
近几年,针对悬挂式油烟机的不足,侧吸式油烟机作为一只新军,在油烟机市场崭露头角。老板、方太、德意等品牌纷纷开辟出侧吸式系列产品或概念机型。另外,在市场上还出现了专门以侧吸式油烟机为主要产品的品牌,如格林格和瑞鑫。尤其是格林格,把自己的产品定位为“传统油烟机的换代产品”,目标不小。侧吸式油烟机的优点是,近距离抽排油烟,效果明显;造型新颖;不碰头,不滴油等。缺点是,造型单一;可供消费者选择的余地小等。因此目前侧吸式还难以成为油烟机市场的主流产品。但市场前景看好。
二、品牌关注度格局分析    1、品牌关注度格局    国内品牌表现依旧强势    2011年4月,中国抽油烟机市场中,国内品牌仍占据主导地位,关注度前十位中的国外品牌仅有西门子一家。老