迪士尼经营之道.ppt

组长:吴雪煜
组员:刘代林、刘晓桐、张旭、
朱思瑾、付远芳
迪士尼
经营之道
目录
品牌简介
品牌战略
主营业务
盈利模式
对中国文化传媒业的启示
迪士尼The Walt pany
品牌英文名称:Disney / Walt Disney
品牌中文名称:迪士尼/ 华特迪士尼(非官方名称:迪斯尼)
品牌名称来源:迪士尼公司创始人之一华特迪士尼(Walt Disney)先生的名字
品牌标志介绍:图形灵感来自华特迪士尼先生的签名
品牌内涵:为消费者提供最好最特别的娱乐体验
迪士尼The Walt pany
是总部设在美国伯班克的大型跨国公司,主要业务包括娱乐节目制作,主题公园,玩具,图书,电子游戏和传媒网络。
皮克斯动画工作室(PIXAR Animation Studio),惊奇漫画公司(Marvel Entertainment Inc),试金石电影公司(Touchstone Pictures),米拉麦克斯
(Miramax)电影公司,博伟影视公司(Buena Vista Home Entertainment),好莱坞电影公司(Hollywood Pictures),ESPN体育,美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司(品牌)。
品牌价值
2001年:品牌价值 亿美元,名列第7位
2000年:品牌价值 亿美元,名列第8位
1999年:品牌价值 亿美元,名列第6位
2004年:品牌价值 亿美元,名列第6位
2003年:品牌价值 亿美元,名列第7位
2002年:品牌价值 亿美元,名列第7位
2008年:品牌价值 亿美元,名列第9位
2007年:品牌价值 亿美元,名列第9位
2006年:品牌价值 亿美元,名列第8位
2005年:品牌价值 亿美元,名列第7位
品牌核心
创新
品质
尊重
乐观
故事
共享
Innovation 迪士尼一直坚持创新的传统
Optimism 迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。
Quality 迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越,在迪士尼品牌的所有产品中,高质量都是必须得以保证的。
Decency 迪士尼尊重我们大家每一个人,迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验,并不取笑他人。
Storytelling 每一件迪士尼产品都会讲一个故事,永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。
Community 对于家庭,迪士尼一直创造积极和包容的态度,迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。
主营业务
媒体网络
影视娱乐
相关消费产品
主题乐园和
游乐场
影视娱乐
负责生产各种影片、动画片、电视节目,录制和上演舞台剧。迪斯尼公司在这个产业里属于龙头老大,拥有若干子公司和一批著名品牌,下属的电影制片厂和各种影视机构是美国四大电视网的主要节目供应商,每年共生产50多部故事片,还创作大批含有角色形象的电视节目。除自己创作的作品外,公司还购买其他厂商的影视片向影院、电视台和家庭录影带市场销售。集团名下的各个发行、录像、国际公司代理迪斯尼拥有或授予使用权的电影、电视、音像节目在美国和世界各国发行的业务。
迪士尼动画
1995/11/22 Toy Story
(玩具总动员)
2010/03/05 Alice In Wonderland
(爱丽丝梦游仙境Ⅱ)
1937/12/21 Snow White and the Seven
Dwarfs(白雪公主和七个小矮人)
真人动画
3
模型动画
4
1993/10/13 The Nightmare
Before Christmas (圣诞夜惊魂)
电脑动画
2
手绘动画
1
迪士尼电影
迪士尼电影公司是迄今为止唯一一家没有被交易过的好莱坞大公司。迪士尼全称为The Walt pany,取名自其创始人华特·迪士尼,是总部设在美国的大型跨国公司,二十世纪三四十年代,依靠米老鼠起家,四十年代涉足真人电影领域,先后收购了独立电影界巨头米拉麦克斯和3D动画霸主皮克斯之后,迪士尼更是巩固了自己作为顶级电影公司的地位。