锐有度 昕无界—斯柯达昕锐经销商店头上市品鉴会.ppt

锐有度昕无界
斯柯达昕锐经销商店头上市品鉴会
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一、活动策略制定
二、活动主信息及关键点
三、活动执行说明
目录
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一、活动策略制定
二、活动主信息及关键点
三、活动执行说明
目录
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活动背景分析
5、市场推广活动简述
华美上市
2013年4月18日,斯柯达Rapid昕锐将在上海华美上市
有着“德系三杰”之称的斯柯达Rapid昕锐保持了简约大气的家族特征,增添了更加时尚的设计理念,必将成为斯柯达家族的新锐力量。
全新改变
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活动策略制定
5、市场推广活动简述
新车上市期,如何快速使昕锐迅速得到目标消费者的认知和认同,进而将认同快速转化为认购?
理性传播
心理价值
实用价值
感性传播
上市发布会
开展店头上市品鉴会,完成对总部及区域上市品鉴会的衔接。持续上市热度,提升客户认知度。
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活动策略制定
5、市场推广活动简述
感性传播
理性传播
品牌文化
设计理念
产品推介
服务推介
品牌历史、产品历程
源自概念车的设计初衷
讲解
讲解
产品讲解+试驾
售后服务推介
对比讲解
现场展示
心理价值
实用价值
相互融合于上市活动
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活动策略制定
5、市场推广活动简述
线上通过媒体进行广泛招募、宣传,设置多重惊喜礼遇,吸引潜客线上到店参与
通过线下环节流程设置及氛围技巧的把控,将品牌+产品+服务等环节结合,实现效果最大化
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线上
线下
线上宣传、线下承接,有序推进,实现效果最大化、传播效果最优化
两条主线
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活动规划说明
5、市场推广活动简述
活动推进
活动前5-7天
活动后7天
活动前期招募
活动现场
活动后期跟踪
活动召集预热
现场氛围营造、活动引爆
媒体传播
潜客2次邀约+2次转化
A
C
B
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目录
一、活动策略制定
二、活动主信息及关键点
三、活动执行说明
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活动主信息说明:
活动时间:2013年4月20日-5月1日(各经销商根据实际情况定)
活动地点:区域经销商展厅等
活动内容:活动前期线上招募;活动期间产品静态展示+新车讲解互动+试驾+售价公布+幸运抽奖
活动执行:
各城市经销商自主选择当地优势媒体进行线上广泛征集招募,线下承接活动,进行大范围集客和转化活动
锐有度昕无界
——斯柯达昕锐店头上市品鉴会
5、市场推广活动简述