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大学生护肤品调查报告
一、调查背景
继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后,护肤品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。现在在校的大学生多为85后和90后,他们是年轻的一代,是富有青春时尚气息的群体。随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多,大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势。大学生们正在成为护肤品市场消费的主力军。然而,护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展,不断地更新。为了详细了解大学生护肤品市场状况,我们小组通过查找资料、问卷调查等方法,来掌握学生的护肤品需求,以便提供给商家有利的市场信息,准确的营销策略。
二、研究问题
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三、调查方式
采用非全面市场调查方式中的抽样市场调查方式,通过发放问卷进行调查。
此次共发放50份问卷,均为本校大二年级学生,男女比例大致1:4,收回问卷50份,有效问卷50份,我们对所有的有效问卷都进行真理编辑和结果分析。
四、时间安排
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讨论确定研究目标、方法,设计调查问卷
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发放问卷、收回问卷,整理编辑问卷
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分析问卷结果
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收集并分析大学生护肤品市场资料,撰写报告
五、数据分析
1、大学生的生活收入水平与护肤品消费水平的关系分析:
此次调查的对象每月生活费用并不相同,其中生活费用500—800元为主导,其比率为54%;其次为800—1000元,占到了22%;而500元以下占16%,1000元以上占8%。
综合分析可知,我校大二年级学生的月平均消费水平为779元,在全,对中高档的化妆品购买能力不强。但值得注意的是消费水平在1000元以上的多为女生,对高档化妆品有一定购买力。
从大学生购买护肤品情况来看,其购买护肤品的价位也不相同,其中低端化妆品最受大学生喜爱。
价位
20元以内
20—35
35—50
50元以上
人数
6
10
18
16
比率
12%
20%
36%
32%
从该表可以看出,有36%的大学生接受35--50元的护肤品价位,而对于20元以下的护肤品接受率只有12%,这说明大学生对于皮肤的护理还是很看重的。同时,还应注意就是50元以上的护肤品价位,它的占有率占到总数的1/3,该价位的占有率在未来有很大的上升空间。
而对于大学生每学期花在购买护肤品上的生活费花销情况,100元以下的占54%,为27人,而且花费300元以上的只占6%,仅为6人,可见大学生群体由于自身经济能力有限,在护肤品消费方面的金额并不高,这非常符合大学生消费的特点。
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皮肤类型
干性
中性
油性
混合性
过敏性
人数
8
17
13
16
2
比率
16%
34%
26%
32%
4%
从消费者皮肤类型来看:大部分学生皮肤类型为中性与混合性。其中,中性皮肤类型的占到34%,混合性的消费者占到32%。而油性皮肤占2