第三讲节事活动策划与流程
策划与节事活动策划
什么是策划?
所谓策划,简而言之,就是计策的谋划,亦即人们针对未来要做的事情或可能发生的情况所作的安排和打算。它是人类社会经常发生和进行的一种思维活动。从古至今,从社会到家庭到国家,人们要做一些事情总是要事先做一些设想和安排。正如古人所言:“凡事预则立,不预则废。”预,也就是全面考虑到各种情况,充分估计到每一种可能性,判断事物发展和变化的趋终,设计、选择能产生预定效果的行动方式。换言之,就是策划。
策划与计划的对比
策划
计划
全局性、整体性战略决策
具体性、可操作性指导方案
掌握原则与方向
处理程序与细节
具有创新性与创意
常规的工作流程
What to do(做些什么)
How to do(怎么去做)
超前性
现实可操作性
灵活多变
按部就班
挑战性大
挑战性小
长期专业训练的人员
短期培训的人员
案例:商业模式创新策划
市场上出现过一个品牌叫梦露,它只做一个女式睡衣产品,销售价格为188元一件,只有两种款式,吊带的和齐肩的,也只有两种颜色,橙色和紫色。他们用了一个不一样的销售方式,送。怎么送呢?免费。如果你穿了感觉很好,就请你帮我们做口碑宣传。
如果这件睡衣送给你,你会要吗?
但是他提了另外一个要求,我们送给你是可以的,快递费你出可以吗?快递费是23块钱一件,但是支持货到付款,支持退货。消费者是零风险。也就意味着你花23块钱快递费可以拿到一件价值188元的女士睡衣,你们愿意吗?
也许第一次您看到可能不会动心,但是如果您发现同一时段竟然有157家网站都在为他打广告,您会不会点开看一看?
那么免费送,到底送多少呢?第一阶段我们就送1000万件,我们计算一下,188元一件,1000万件,等于多少钱?,,各位告诉我有这样的公司吗?
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