皇爷槟榔3月广告投放建议.ppt

皇爷槟榔2009年3月湖南市场广告投放建议
目录
前言
湖南省会地区各媒体全天收视率
皇爷槟榔投放媒体选择及策略
皇爷槟榔媒体投放建议
结束语
前言
2009年1月1日“敢为人先‘的湖南广电人早在这场风暴来临平就启动了一场触及灵魂的”第三轮改革“,已然完成凤凰涅磐的伟大重生。如果说第一轮改革是解放生产力,第二轮改革是释放生产力,那么第三轮改革则是彻彻底底的革命,是重组生产力。局部资源整合为一,这是一个系统要做大做强的必然性趋势,也是市场规律的必然走势。
媒体已然提早排兵布阵,企业更待何时?
一、湖南省会地区各媒体全天收视率
结论
从以上图表可以看出:ETV湖南经视综合频道十几年来依然稳居第一;ETV都市频道收视基本稳定;而电视剧频道自改版以来,以首轮剧镇台,收视节节攀升,仅次于湖南经视综合频道
监测日期
监测媒体/平均收视率
湖南卫视
经视综合
都市频道
电视剧
潇湘电影
湖南娱乐
-






-


1
1


-


1



-



1


收视排名
1
3
2
4
5
二、皇爷槟榔投放媒体选择及策略
ETV经视综合
ETV直播都市
湖南电视剧频道
重点栏目
重点栏目
重点栏目
新闻插
故事会
730剧场
都市一时间
寻情记
9点档
新闻联播
正点剧场
首播剧场
超级剧场
十年来收视稳居第一
迅速提升品牌知名度
国内第一个民生新闻
专业频道
零距离接触百姓,用最真切
的话语讲述民生
有效拉动品牌销售力
改版后节节攀升,湖南地区
收视第二,仅次于经视综合
吸引众多企业品牌
皇爷槟榔投放媒体选择
皇爷槟榔投放媒体策略
策略一:皇爷槟榔、老口子槟榔在湖南是成熟品牌,已经具备一定的市场占有率,要扩大品牌的影响力,必须注入新的活力,全新改版的电视剧频道,从开播起,收拾一路高升,故我们在媒体宣传上建议以湖南电视剧频道作为全年推广主线。成长且积极向上的频道形象,可以带动品牌形象的提升!!
策略二:高频次的广告投放能不断的重复提醒,加强消费者记忆度,扩大重复购买力,拉升产品销售。以电视剧频道稍后继续/邀您接下来收看“特殊资源5秒标版”+5秒纯广告,全天10次白天+10次晚间的特殊资源正是这种低成本高产出,高频次、高收视资源。且特殊的广告资源可以弱化商业广告氛围,让消费者更能接受。
策略三:大品牌嫁接高品质媒体,ETV湖南经视综合频道/直播都市频道作为湖南本土强势媒体,其影响力不容小葵,强强联合既能扩大品牌知名度又能增强经销商信心。15秒广告作为皇爷槟榔、老口子槟榔新品上市、节假日促销的增播部分,是我们整个媒介策略中非常重要的一环!!