江阴金属材料市场项目营销策划报告
南京中原
2009年8月
谨呈:江阴华钢置业有限公司
市场环境综述
竞争个案分析
目标客户分析
项目定位分析
营销推广策略
目录
市场环境综述
区域市场研判
目标客户分析
项目定位分析
营销推广策略
宏观市场分析
08年受金融危机影响全球经济低迷,中国也大受冲击特别是外贸行业,自08年 %,为2001年6月来首次负增长;%。
面对恶化的国际经济环境,国家出台一系列刺激政策,09年二季度在国家一系列拉动内需的政策刺激下,全国经济形式企稳,回暖态势显现。09年上半年,中国国民经济回升势头继续增强,经济运行中的积极因素不断增多,总体形势企稳向好。同时固定资产投资高增速7月固定资产完成额超过20%,房地产行业开始复苏销售量是08年同期的2倍,房价开始回升。
全国宏观经济分析
经济发展周期与房地产发展周期
上述数据表明07年下半年08年初受经济危机影响,全国经济正进入下行通道,外需大幅度下滑;经济自主增长的动力还不强,面临较大挑战。
我国扩内需、保增长的政策措施开始发挥积极作用,企业生产逐步恢复,制造业经济总体上呈底部趋稳回升态势。
中国CPI及PPI走势
3月20日国务院办公厅公布了《钢铁产业调整和振兴规划》 影响:力争在2009年遏制钢铁产业下滑势头,保持总体稳定。到2011年,钢铁产业粗放发展方式得到明显转变,技术水平、创新能力再上新台阶,综合竞争力显著提高,支柱产业地位得到巩固和加强,步入良性发展的轨道。 09年三次出口退税率调整均涉及钢铁品种。以6月这次调整为例,涉及钢铁品种12%左右, 如果按照2009年前4月出口情况来推测全年,。 影响:稳外需,促出口, 自09年7月1日起,对部分钢材产品的出口关税进行调整。出口关税调整后,减少出口关税30-40美元/吨左右。 影响:出口关税调低后将有利于钢厂的定价和扩大对国外的出口。
钢铁行业相关政策及影响
国家大力扶持钢铁企业,行业复苏
钢铁行业现状
09年上半年以来,国内整个钢材库存一直在高位徘徊。但是随着建筑用钢需求的不断增加,近几个月表观消费量迅速增长且超过了钢材产量的增长速度,国内建筑用钢总体库存小幅下降。截至7月17日,;,较前期均有所回落。
随着6月经济数据的陆续公布,我国经济企稳向好的势头日趋明显。从行业基本面来看,由于钢价近4个月的连续上涨,全国钢厂产能恢复迅速。 ,,,国内粗钢产能过剩非常严重,接近极限上限的产能利用率也预示着未来可增加的供给会相当有限。
中国钢材市场出口情况
钢铁行业现状
钢材出口形势有所好转,环比有所回暖
中国的钢材市场,特别是建筑用钢市场,在国家4万亿投资和一揽子经济刺激方案逐步实施的大背景下,快速复苏超常规增长。现货市场方面,钢材已经连续3、4个月持续上涨,尤其是建筑用钢,在国家基建、房地产
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