11-网络营销学.ppt

网络营销学
电子科技大学管理学院
夏远强
E
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第一章网络营销的理论基础
网络营销的信息传递
网络营销的内容
网络营销的概念
网络营销的诞生
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§ 网络营销的诞生和发展
网络营销的发展得益于互联网的发展
网络营销已成为企业常用的营销方式
网络营销对消费者也产生了重大的影响
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一、的来源与发展
阶段(1995-) —全面商业化国际互联网阶段
阶段(1986-1995) —科研与应用阶段
阶段(1968-1986) —试验阶段
美国互联网的现状
中国互联网的发展现状
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阶段(1968-1986) —试验阶段
1968年美国国防部高级研究计划局(Advanced Research Project Agency);
开始运作;
开发了NCP协议;
72年Xerox Palo Alto 研究中心把Xerox 网,73年5月23日世界上第一个个人计算机局域网-ALTO ALOHA网络,即以太网()
74年Cerf和Kahn提出TCP/IP协议和网关结构
相连接
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阶段(1995-)—商业化阶段
1988年MCI公司网络同互联网联网,商业机构开始进入互联网;
1989年万维网;
1990年互联网商业交换联点CIX建成;
1993年美国总统克林顿宣布“国家信息基础结构”(信息高速公路)建设;
1991年美国依利诺伊大学开发成功MOSIAC;
1994年互联网广告出现;

1995年, explorer
1995年美国国家科学基金不再向互联网提供资金支持,互联网走向完全商业化道路
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的现状
美国的网络由三层网络:
低层:大学和企业
中层:地区网络和区域网络
全国主干网;
全国主干网:
(国家科学基金台网络)
DDN (国防部数据网)
(计算机与科学网)
(能源科学网)
(国家宇航局科学网)
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的现状
的网络(不使用TCP/通过网关通讯):
CompuServe、
MCI Mail、
、
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的现状
管理机构:
ISOC:协会
ITAB: Architecture Board 构架委员会:
IETF: Engineering Tast Force
IRTF:
work Operation Center
NIC: Network Information Center
IANA:网络号码分配机构(由DDN的网络控制中心_NIC管理)
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