户外广告设计.ppt

第十四讲
户外广告设计
景浩华
霓虹灯发源于法国,当时只局限于作为咖啡馆的标志,作为咖啡馆顶棚的装饰和电影院、娱乐场所的点缀,随着商业的发展,百货商场、专卖店、旅馆酒店等等行业都广泛采用了霓虹灯。尤其在节日里,闪动、跳跃、变幻无穷的动态霓虹灯,更为节日的喜庆色彩增添了热烈欢庆的气氛。
1、霓虹灯广告
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加热后的霓虹灯管可以加工弯曲成各种所需要的形状,使形式更为变化多端、绚丽多姿,丰富多彩。霓虹灯还可做出各种复杂的造型。
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为了达到吸引视线的目的,一些经济实力雄厚的单位,在霓虹灯的造型设计中,除了采用跳跃、闪烁、旋转等艺术手段外,还以大面积的霓虹灯效果来取胜,以便在眼花缭乱的霓虹灯世界里独树一帜。
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2、车身广告
车身广告也称为流动媒体,它风雨无阻地在大街上川流不息,具有宣传面广,渗透性强、覆盖面广泛的优点,受到广告主的青睐。公交车由于其条件的固定性与循环性,从而加强了与消费者接触与沟通的频率,它能长时间,大范围地冲击消费者的眼球,起到比较好的广告传播与信息交流的作用。
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车身广告的创意设计有其独特性,优秀的广告创意会长久地停留在消费者脑海里。有一则宣传助动车的广告,它巧妙地把汽车的两个前后车轮与助动车的车轮结合在—起,由汽车的实物车轮替代了助动车的车轮;在汽车前后轮之间的车身上,只喷绘了助动车的车身外形,随着汽车车轮的滚动,似乎助动车也在大街上行驶,起到了较好的广告宣传作用。
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一种新型的流动媒体——广告车巳先后在国内的大、中城市亮相,广告车与公交车广告的区别在于,公交车的主要目的是载客,它的路线是为乘客出行方便而设计的,而广告车的行走路线及车身广告装置,都是为广告而设计的。
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3、高速公路户外广告
一般高速公路旁,除了绿化、隔离屏障指路牌之外,景色单调。再加上行车时间漫长,驾车、乘车人的枯燥心理,一旦看到色彩鲜艳的路边广告,往往能引发关注和好感,靓丽的高速公路户外广告牌,还可形成高速公路沿途的一道引人注目的风景线,它又弥补了高速公路景观单调的缺陷,给路人带来美的享受。
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4、气模广告
在一些展览、展销会的入门处,往往有大型的气模广告,使路过的人在很远的地方就能看到,招徕观众。
一些大型的庆典演出活动,也大量采用气模广告,来营造热烈的欢庆气氛。
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