[精品]2010年海外移动互联网桉例研究报告-foursquare桉例研究.pdf

解读 Foursquare
---- 从foursquare到微博的垂直应用
Document Version
2010-4-18
简介
Foursquare* 是一种基于地理信息和微博的服务网络,用户可以通过网页或自己的手机来“报
到Check-in”自己所在的位置,发布自己正在做或已经完成的事情,并已经与Twitter、
Facebook等流行的社交网络平台打通,共享这些信息。现在很多美国的商家已经开始与之合
作,根据用户现场“报到Check-in”的次数,给与用户相应的折扣。
几个重要特征:
 foursquare是一个完整的独立网络应用
除了时间维度的内容组织以外,foursquare 的地理纬度的内容组织结构是重要的
网站特色,也是其商业合作的基础
 foursquare通过多种机制激励网友长期访问并参与互动
- 线上部分:“地理信息分享”、“任务机制”和“成就机制”
- 线下部分:商家合作的“Check-in折扣”机制
- 以上的这几种机制在网站规划阶段就已经设计在产品中(区别于运营活动)
尽管被Twitter率先抢占了绝大部分市场,只要存在有别于竞争者的特色服务仍有机会
注:foursquare官网( ),百度百科对foursquare的介绍(http://baike./view/)
人物维度与时间维度
呈现
基于单一时间维度的Twitter 基于关系的内容筛选基于作者的内容筛选基于关键字的内容筛选
***@allan的***@allan的与#XXX#相关
关注者微博的内容
***@m: ***@Allan: ***@m:
Time
***@B: ***@Allan: ***@B:
***@C: ***@Allan: ***@Allan:
实现
用户发布的信息
规范化: 谁什么时间在哪里做什么
手动:用户发布微博条目
自动:记录发布内容的时间
自动:用户登录账户
人物维度、时间维度与空间维度
呈现
基于地理和时间两个维度的foursquare 基于地点的内容筛选基于作者的内容筛选基于事件的内容筛选
理想大厦 allan的与吃饭相关的内容
记录
Where? Who Came M 在@西单说:
MAP XXXXXXX吃饭XXXXX
@理想大厦:
API allan在@万寿路说:
XXXXXXX吃饭XXXXX
Tip: Doing/Done @万寿路:
allan: B在@理想大厦说:
@西单: XXXXXXX吃饭XXXXX
M:
Geo B:
Time
实现
用户发布的信息
规范化: 谁什么时间在哪里做什么
手动:用户发布微博条目
手机GPS系统自动选择地理信息
半自动:地理信息的选择网页查询方式手动点选地理信息
信息不全,用户可通过手机、网页添加地理信息
自动:记录发布内容的时间
自动:用户登录账户
从呈现层的对比关系得到的结论…为什么foursquare更有吸引力?
Twitter/微博登录首页 Foursquare 登录首页
基于关系的内容筛选基于登录者的内容筛选
***@allan的 allan的
关注者记录
***@M: @理想大厦:
***@B: @万寿路:
***@C: @西单:
Twitter/微博 Foursquare
基于作者的内容筛选基于地点的内容筛选
***@C的微西单
博 Where? Who Came
MAP
***@C:
API
***@C: Tip: Doing/Done
allan:
***@C: M:
B:
让我们转回头,从企业角度看看现在的Twitter和微博是否完美?
微博的企业应用–整理已经存在的现象
内容角度–口语化
运营角度–企业积极地亲身参与其中
平台角度–长期、持久的应用
产品角度–微博营销+ 其他营销方式
建议的潜台词–找到存在于现象背后的问题
企业需要扮演“人”的角色---- 不是所有企业都擅长此道,怎么办?
企业需要长期持久的维护---- 如果企业想采用短期营销,则不得不放弃这个平台?
口碑内容看多了也会烦---- 微博无数的信息来源,但信息形式单一,而且没有整理
分析问题–确定解决问题的目标
让企业按照其擅长的角色、形式利用微博平台–提高微博平台的“客户兼容性”
让短期的营销方式也能充分利用到微博平台–提高“用户关注”的效率与效果
- 开始前迅速的关注积累
- 结束后自然地关注消散,不产生负面效果
让更多的信息形式能够被整合呈现在微博平台上,信息