2011年海外商务社交网站案例研究报告-linkedin案例研究报告.pdf

海外商务社交网站案例研究报告
-LinkedIn
International Business working Case Study Report :LinkedIn
2011年
艾瑞咨询集团北京•上海•广州•深圳•东京•硅谷
Research, Insight Research
研究背景
•商务社交网站是针对职业人士创造的在线交流平台。目前商务社交网站的杰出代表是
LinkedIn,欧洲的Xing和法国的Viadeo也占据了一定的市场。作为集社交和招聘为一体
在线交流平台,商务社交网站很好的满足了职场人士拓展人脉、寻找工作机会的需求,市
场前景广阔。
• LinkedIn是一家全球的商务社交网站,于2002年成立,2004年会员达到100万,目前全
球的注册用户已经超过了9000万人。通过丰富的产品以及高效的搜索,LinkedIn实现了
快速增长,于2010年开始实现盈利。从成立到现在,
资,并于2011年1月向美国证券交易委员会提出IPO申请。
•尽管国外商务社交网站发展势头良好,但是国内的商务社交网站仍然处于起步阶段,主要
有优士网、若邻网、人和网。中美两国网民在商务社交上的观念和需求存在很大差异,
基于国内网民特点是先本土化的创新或许是商务社交网站在中国市场成功的关键。
•为了帮助国内从业企业和专业人士全面深入了解商务社交网站领先企业LinkedIn运营特
点,艾瑞咨询基于对商务社交网站的长期监测和研究积累,结合大量业界专家的深入访谈
与桌面研究,撰写《2011年海外商务社交网站案例研究报告-LinkedIn案例研究报告》。
2
研究方法
报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法,并结合了艾瑞自有的数据监测系统。
通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解,并获得相应销售
和市场等方面数据。
桌面研究,对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终获得行业规模的数据。
艾瑞获得一些公开信息的渠道:
政府数据与信息
相关的经济数据
行业公开信息
企业年报、季报
行业资深专家公开发表的观点
根据iResearch艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分析。
3
LinkedIn关键数据
•1 每一秒就有一个新用户加入
•100万每12天有100万用户加入
•200万+ 群组数量超过200万,欧洲用户数量超过200万
•9000万+ 注册用户数量超过9000万
•20亿全年人物搜索次数达到20亿
•50% 50%的财富100强企业通过LinkedIn招聘
•100% 包括100%财富500强企业
4
报告目录
•企业介绍
•收费服务
•业务模式
•案例启示
5
LinkedIn简介
•域名:
•定位:商务社交网站
•创始人: Reid Hoffman
Allen Blue
Konstantin Guericke
Eric Ly
Jean-Luc Vaillant
•成立时间: 2002年成立,03年正式上线
•用户规模:目前 LinkedIn 全球注册用户已
经超过9000万人,其中非美国用户约占50%
成为网络上的专业档案记录
成为职业洞察力的重要来源
成为跨平台的网站
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LinkedIn发展历程
起步阶段成长阶段扩张阶段上市
3月推出 1月开始扩张欧 3月推出
LinkedIn Jobs, 4月达到洲市场,并在随 BlackBerry智 3月推LinkedIn
5月 LinkedIn 成为世界上第一 1000万用后两年相继推出能手机的应用 Today;注册用
正式上线个商务社交网站户多语言网站平台户规模突破1亿
2002年 2003年 2004年 2005年 2007年 2008年 2010年 2011年
LinkedIn 由Reid 会员达 8月推出收费 12月推出 2月移动互联 10月与PwC 2月推出
Hoffman等5位到100万服务智能应用平网平台 US一起开发了 LinkedIn Skills
创始人创立(Premium 台 Career
Service) om上线 Explorer;
11月上线
Company
Pages
7
LinkedIn 董事会成员
A. e "Skip" Battle Reid Hoffman
2010年2月加入LinkedIn董