CCTV-7《乡约》栏目营销策划方案.ppt

:每周六21:17重播时间:每周日13:TV-7时长:TV-7《乡约》品牌塑造传播《乡约》——央视唯一一档走进地方进行拍摄的大型户外访谈节目,邀请演艺明星、媒体老总和专家学者三名作为节目评委,以名村、名镇、名县当家人作为主访谈嘉宾,以当地特色产业为主线,穿插风俗文化、执政思路、创富智慧、旅游景观、特色物产、牛人牛事,以生动鲜活的视角全景式反映一方水土的神韵和百姓风采,讲述当家人的智慧人生,展示新农村建设者们群像的风姿,提供新农村建设的成功样本和典范。《侨乡青田-县委书记王林》《华西传奇-吴协恩》《幸福在开远-市委书记李存贵》《茶花树下-下张家村-村支书钱瑞华》央视七套栏目收视率、综合排名年度双“第一”《乡约》中国观众心目中的十大品牌栏目之一“中国十大最具商业投资价值的电视栏目”《乡约》中国最有影响力和关注度最高的农民节目“中国传媒百强最具创新性栏目”“中国最具品牌价值电视栏目”“中国电视年度榜样”“中国十大最具原创精神电视栏目”“优秀对农电视栏目”全国卫视频道访谈栏目收视率排名全国第三中国中央电视台——TV-7通过亚太1A卫星覆盖中国大陆和东南亚地区,固定收视人群达9个多亿,覆盖35个重点城市。在北京、上海、广州、深圳、杭州等一线诸多重点城市入户率均超过了90%,仅次于央视一套。TV-72008年被确定为北京奥运会的转播频道。节目现场栏目组还将赠送地方中小学“乐华3D教育电视”、港澳四日双人游等礼品,录制现场观众还可以与拥有三十万粉丝的主持人微博进行即时互动,扩大节目宣传影响力。节目播出后,节目视频将在央视国际网常年悬挂,便于宣传推广和浏览查询。“全国金话筒奖”获得者,被誉为“中品牌顾问中策划首都爱心助残慈善大使全国十佳电视节目主持人中国杰出传媒经理人国际环境保护组织协会环保形象大使奥马奖“最具影响力品牌活动人物”大奖中国电视60年60人北京市残疾人福利基金会理事节目形式采访对象:政府当家人、受人尊敬的乡贤、产业能人、部门领导、农民代表;户外访谈:主持人与主谈嘉宾相对而坐,观众坐落四周;台下观众约500人左右;录制形式:主持人与嘉宾访谈,穿插当地特色文艺表演、相关嘉宾访谈、评委互动点评。节目板块一:当地领导介绍《家乡名片》体现地方领导的知识水平,作为主谈嘉宾如数家珍、充满自豪的介绍当地荣誉称号、历史辉煌、传说典故、民风民俗、区位自然、旅游胜地、盛产资源、特色物产、小吃食品、产业传奇、民生新闻、文化渊源、名人牛人、百姓风采等,介绍最突出、最有名、最有影响的部分!时间5-10分钟。