企业品牌战略与名牌战略.doc

CHANGSHA UNIVERSITY OF SCIENCE & TECHNOLOGY
毕业设计(论文)
题目: 企业品牌战略与名牌战略

学生姓名:
学号:
班级:
专业: 工商企业管理
指导教师:
2010 年 12月19

题目
企业品牌战略与名牌战略
学生姓名:
学号:
班级:
所在院(系):
指导教师:
完成日期: 2010年12月19日
工商企业管理专业
毕业实践任务书
所在院(系):
专业及班级:
学生姓名:
学号:

毕业实践题目: 企业名牌战略与品牌战略
指导教师:

2010 年 12 月 19 日
毕业实践课题及任务书
课题简介
品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略,辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系,并需依照三者的关系,有计划有步骤地循序推进
课题任务
要求
内容: 1、了解饭店品牌的基本内涵
2、了解企业战略的发展过程及制订方法
3、调查并了解企业现代化管理方法的应用情况
要求: 1、将概率论用于质量控制中
2、通过采用计量体系的确认、希沃特控制图等科学管理办法,。
3、掌握市场定位,客户关系管理
工作量:1、开题报告一份。
2、梯形图若干张
3、毕业论文。
进程安排
第2-3周:毕业实习
第 4 周:根据课题要求,查阅相关理论书籍、设计参考书,进一步加深对设计课题的理解和认识;完成开题报告。
第5-7周:根据控制要求,进行设计。
第 8 周:调试、修改、完善。
第 9 周:设计资料的准备、修改、完善,参加答辩。
参考资料
《品牌营销》[M],屈云波,北京企业管理出版社.
《论饭店集团品牌战略的实施》,黄前进、石瑜,商业研究.
《中国饭店业品牌化发展的战略及思路》,魏小安,饭店现代化.
《我国饭店业实施品牌战略初探》,栾凤、董慧莲,大学学报(哲学社会科学版).
企业品牌战略与名牌战略
内容摘要
本文围绕把锦江国际集团创建为一个国际著名饭店管理品牌的主题展开研究,在研究架构上,主要以锦江品牌过去、现在和未来的时间发展顺序来架构,整个研究文章分四大部分:在对与品牌相关的基本理论阐述的基础上,回顾总结锦江品牌形成的历史过程及其品牌丰富内涵,审视揭示了现阶段实施锦江饭店品牌战略所面临的一些亟待解决的瓶颈问题,进而思考提出了如何努力把锦江品牌构建为饭店管理的世界著名品牌的战略对策措施。
在研究方法上,主要采取了三种方法:一是文献资料参考法,查阅了有关锦江品牌发展的历史资料以及现状材料,查阅了有关品牌及其相关问题的一些书籍、刊物和网上文章,了解事实,掌握理论,以便理论联系实际。二是案例分析法,剖析了一些国际饭店管理公司实施品牌战略的情况,更好地知已知彼,并借鉴成功经验为我所用,“他山之石,可以攻玉”。三是中外比较法,围绕中外饭店管理的品牌竞争力问题进行了对比分析,在综合分析基础上,明确锦江的现实差距和努力方向。
关键词锦江; 品牌;饭店品牌;品牌战略
On the Enterprise brand strategy and brand strategy
Abstract
At present, JinJiang International Management Co., Ltd has been the Number pany of China top ten panies. This paper expands researches encircling the topic of establishing an international notable brand for JinJiang International Management Co., Ltd. It reviews the historic formative process of JinJiang Brand and summarizes the rich contents of the brand, it scans and posts some bottle-necks that need to be solved urgently for JinJiang International. And then puts forward the strategies and countermeasures that how to establish the world famous brand for JinJiang as a restauran